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趙黎昀
2025-02-05 19:21
2月4日，攜程發(fā)布《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，超半數(shù)游客集中在農(nóng)歷初五、初六返程，8天法定假期的靈活性也讓不少游客選擇延長旅途，節(jié)后錯峰返程。跨境游整體訂單同比去年增長超三成，其中入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超六成。
攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成為春節(jié)不少游客的選擇，其中，北緯25度附近多個沿線城市憑借適宜出游的氣溫、非遺文化項目，成為春節(jié)旅游黃金帶。國人赴海外過年，老外來華過中國年，今年初的國際流量的注入與“非遺版春節(jié)”在社媒上的廣泛傳播，國人老外實現(xiàn)雙向奔赴，交換地方過新春佳節(jié)。
作為首個“非遺版春節(jié)”，蛇年春節(jié)年味濃度爆表，體驗地方年俗、關(guān)注非遺活動成為今年春節(jié)的一大看點。報告顯示，今年春節(jié)非遺熱門目的地例如河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比去年增幅達兩至四成。
飛豬2月4日發(fā)布的《2025年春節(jié)假期出游快報》也顯示，追著非遺過大年成為這個假期旅游市場的頂流，包含非遺景點、非遺體驗的“非遺游”熱度較去年大增40%，攜親友逛燈會、賞民俗表演等內(nèi)容最熱門。
“今年的燈會是三國主題，既好看也蘊含了許多家喻戶曉的故事，外公外婆特別喜歡！”大年初五，家住重慶的小劉帶著爸爸媽媽、外公外婆去成都玩了2天，逛了武侯祠“千燈繪三國·百戲迎新春”主題燈展，夜游了錦里，第二天還去大熊貓繁育研究基地看了“花花”。
無論是賞燈會、逛廟會，還是穿漢服、打年糕、放煙花，今年春節(jié)假期，闔家出游、體驗有文化底蘊的游玩項目成為飛豬平臺上的主流。數(shù)據(jù)顯示，含民俗表演內(nèi)容的旅游消費人次同比去年增長36%，其中親友出行的訂單量占比過半。
得益于簽證便利化、免簽朋友圈擴容、240新政施行等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場增長引擎。
攜程報告顯示，2025年春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長三成。熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、中國澳門、越南。短途出境游中，赴日訂單同比去年春節(jié)增長翻倍。美國、西班牙、意大利、法國等長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。
飛豬平臺上，今年春節(jié)假期出境游在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上繼續(xù)強勁增長。數(shù)據(jù)顯示，國際郵輪、國際租車、境外一日游等增速靠前，其中國際郵輪訂單量同比去年增長229%。中國港澳、東亞、東南亞依然是最熱門的出境游目的地，同時美國、澳大利亞、法國也躋身海外游目的地前十名，匈牙利、挪威、沙特阿拉伯、冰島、奧地利等國家增速較快，訂單量較去年普遍翻倍。
海外游出行方式也隨之變得多樣化。攜程海外平臺顯示，今年春節(jié)海外租車訂單同比去年增長42%，整體單均價格在3000元上下，同比去年春節(jié)微漲3%，海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。增速明顯的還有海外包車游，春節(jié)期間海外包車游訂單同比去年春節(jié)增長20%。
入境游方面，攜程報告顯示，2025年春節(jié)期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節(jié)增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比去年增長近120%。
入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節(jié)分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關(guān)項目門票同比去年增長近7.5倍。
春節(jié)假期結(jié)束也意味著錯峰出游迎來高性價比階段。攜程數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)后出發(fā)，機票酒店均價相較春節(jié)期間有30%—50%回落，適宜錯峰出游。綜合機酒均價和人流量維度，錯峰游推薦目的地有南京、天津、洛陽、廈門、福州，春節(jié)節(jié)后一周酒店均價環(huán)比假期期間平均下降四成。從機票價格維度，降幅明顯的目的地有重慶、昆明、哈爾濱、三亞、?？?，均價下降三四成。
飛豬平臺上2月7日上?！齺?、上海—武漢，2月8日杭州—貴陽、南京—白山，2月9日杭州—成都、深圳—昆明等航線，最便宜的機票價格均不足200元（不含稅費）。此外，不少熱門旅游城市的高星級酒店也從“一房難求”到不足500元一晚。
