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巳蛇承新歲，辰龍舞舊年，每年春節(jié)期間的支付數(shù)據(jù)都能映射出新春消費(fèi)風(fēng)向。

蛇年春節(jié)黃金周剛剛落下帷幕，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理的支付交易數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐，支付寶、微信兩大支付巨頭也相繼發(fā)布2025年春節(jié)期間的相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告。

整體來(lái)看，中國(guó)人民銀行的數(shù)據(jù)顯示，從1月28日到2月3日，2025年春節(jié)假期前7天，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易220.78億筆、金額8.52萬(wàn)億元，較去年春節(jié)假期前7天（2024年2月10日至16日）分別增長(zhǎng)25.70%、17.08%。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間的支付消費(fèi)呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：一是數(shù)字新年俗帶動(dòng)新消費(fèi)；二是旅游出行成為消費(fèi)熱點(diǎn)，一方面境外游客來(lái)華消費(fèi)熱情高漲，另一方面中國(guó)游客出境游熱度不減，部分小眾目的地成為中國(guó)人長(zhǎng)假旅游的新選擇。

數(shù)字新年俗帶動(dòng)線上新消費(fèi)，微信藍(lán)包春節(jié)首秀

數(shù)字時(shí)代，在春節(jié)期間，除了貼福字、貼春聯(lián)、逛廟會(huì)、放鞭炮等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)，支付寶集五福、微信發(fā)紅包等也成為數(shù)字新年俗。支付寶數(shù)據(jù)顯示，集福十年累計(jì)吸引了超十億用戶參與，2025年，有近6億人在支付寶參與集福。

在線上發(fā)紅包最為集中的除夕當(dāng)天，1月28日，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易40.54億筆，較上一年除夕增長(zhǎng)25.74%。到除夕夜當(dāng)晚，在1月29日凌晨，網(wǎng)聯(lián)處理的跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)交易支付在零點(diǎn)前后達(dá)到峰值，最高并發(fā)量為每秒11萬(wàn)筆，創(chuàng)下歷史新高。

在紅包之外，今年也是微信“藍(lán)包”度過(guò)的第一個(gè)春節(jié)。微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2025春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，春節(jié)期間，在微信里為朋友“送禮物”的需求旺盛。

從地區(qū)來(lái)看，收到禮物數(shù)目最多的省份前三是廣東省、山東省、浙江省。從消費(fèi)品類來(lái)看，休閑零食、糖果巧克力、毛絨布藝等客單價(jià)低但節(jié)日氛圍濃厚的商品類目訂單量旺盛。與此同時(shí)，書(shū)籍作為黑馬選手，成為許多人的送禮首選，包含經(jīng)典著作、育兒百科在內(nèi)的多個(gè)書(shū)籍品類送禮訂單量環(huán)比增長(zhǎng)10000%+。

外國(guó)友人愛(ài)上中國(guó)年，來(lái)華支付規(guī)模翻番

與以往不同的是，蛇年春節(jié)是首個(gè)“非遺”春節(jié)。在這個(gè)春節(jié)假期，許多外國(guó)友人特地來(lái)到中國(guó)，感受中華傳統(tǒng)文化和濃郁的年俗氛圍。

央行數(shù)據(jù)顯示，1月28日到2月3日，與去年春節(jié)假期前七天相比，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理境外來(lái)華人員支付交易的筆數(shù)和金額分別增長(zhǎng)127.30%、93.54%，同比翻番。

來(lái)自支付寶的數(shù)據(jù)顯示，從1月28日至2月1日，假期前五天入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比去年春節(jié)增長(zhǎng)1.5倍；用支付寶做外國(guó)人生意的中國(guó)商家數(shù)量也增長(zhǎng)了一倍。

其中，中國(guó)免簽朋友圈的外國(guó)游客消費(fèi)金額漲幅更大，來(lái)自240小時(shí)過(guò)境免簽國(guó)以及中國(guó)單方面免簽國(guó)家的外國(guó)游客，用支付寶消費(fèi)金額同比去年春節(jié)增長(zhǎng)近2倍。

微信數(shù)據(jù)同樣顯示，春節(jié)期間入境游客消費(fèi)筆數(shù)同比去年春節(jié)增長(zhǎng)134%。

值得關(guān)注的是，今年春節(jié)境外游客不僅僅在北上廣深杭等熱門(mén)入境游目的地“扎堆”，還來(lái)到非遺資源和體驗(yàn)豐富的城市中感受中國(guó)年。

在蛇年春節(jié)，蘇州、中山、佛山、西安、江門(mén)、無(wú)錫、泉州、南京、成都、廈門(mén)等，都成為入境游客用支付寶深度旅行的城市。外國(guó)人最愛(ài)用支付寶打卡的十個(gè)景區(qū)，包括北京故宮博物院、頤和園、上?？萍拣^、豫園、四川九寨溝、麗江玉龍雪山、張家界武陵源-天門(mén)山旅游區(qū)、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、嘉興市桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游區(qū)以及成都錦里古街等，既有文化特色亦有自然風(fēng)光。

不僅如此，境外游客還愛(ài)上喝中國(guó)茶，微信數(shù)據(jù)顯示，使用外卡在霸王茶姬的消費(fèi)筆數(shù)同比去年春節(jié)增長(zhǎng)359%。

出境游熱度不減，歐洲小眾目的地興起

在這個(gè)長(zhǎng)達(dá)8天的春節(jié)假期，越來(lái)越多的國(guó)人選擇出境游“看遠(yuǎn)方”。

來(lái)自支付寶和微信的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、泰國(guó)、韓國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞等亞洲國(guó)家或地區(qū)依然是出境游的熱門(mén)目的地。長(zhǎng)途旅行方面，用支付寶前往歐洲的游客交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)30%。

今年春節(jié)的長(zhǎng)途出境游出現(xiàn)了不少新興小眾目的地。支付寶數(shù)據(jù)顯示，除英、法、意等傳統(tǒng)熱門(mén)旅游地，瑞士、奧地利、土耳其等地受到中國(guó)游客歡迎。

值得一提的是，春節(jié)期間微信支付線下交易筆數(shù)增速第一的國(guó)家，是歐洲西北部的“袖珍王國(guó)”盧森堡。2023年末，中國(guó)與盧森堡之間正式開(kāi)通了首條直飛客運(yùn)航線“鄭州—盧森堡航線”。2024年3月，盧森堡加入中國(guó)免簽“朋友圈”。