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吳曉輝
2025-02-11 08:13
成百上千億的資金從搜索端口聚了又散。DeepSeek應(yīng)用以史上最快速度達(dá)成3000萬日活。
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile，1月28日，DeepSeek日活躍用戶數(shù)首次超越豆包，隨后在2月1日突破3000萬大關(guān)。目前DeepSeek、字節(jié)旗下的豆包、月之暗面的Kimi智能助手以及百度的文小言等，是中國AIGC市場的頭部應(yīng)用。對(duì)于它們，AI搜索功能是標(biāo)準(zhǔn)配置。
中國有10億網(wǎng)民，成百上千億的資金從搜索端口聚了又散。人工智能企業(yè)爭先恐后入局搜索，參與這場流量和利益再分配的游戲。DeepSeek驟然崛起，一切都只是開始。
人人做搜索
2月9日，第一財(cái)經(jīng)記者分別向DeepSeek應(yīng)用、豆包和Kimi智能助手檢索了相同問題：蛟龍行動(dòng)怎么樣？
蛟龍行動(dòng)是市場爭議的一部春節(jié)檔電影。DeepSeek、豆包以及Kimi智能助手都給出正反兩方面的文字總結(jié)。
DeepSeek并沒有為潑天流量做好充足準(zhǔn)備。相比豆包和Kimi智能助手，DeepSeek的反應(yīng)時(shí)間更長而吐字速度更慢。而且，DeepSeek目前還沒有提供語音交互，需要文字輸入問題。它的服務(wù)器響應(yīng)，已經(jīng)不能滿足涌入的用戶需求。
影迷尋找“蛟龍行動(dòng)怎么樣？”的答案，原來可能是通過傳統(tǒng)搜索引擎百度、必應(yīng)，或者從豆瓣等網(wǎng)站獲取?，F(xiàn)在類似的問題，可能從人工智能搜索上獲取信息。
現(xiàn)在有意滿足搜索需求的人工智能公司為數(shù)眾多。
阿里巴巴旗下的夸克號(hào)稱“2億人的AI全能助手”，涵蓋AI搜索、AI寫作、AI搜題等功能。
“夸克上線之初就致力于打造下一代智能搜索體驗(yàn)?！笨淇朔矫鎸?duì)第一財(cái)經(jīng)表示，2023年，夸克移動(dòng)端推出超級(jí)搜索框，AI搜索是其各項(xiàng)AI能力的中心。自2024年7月升級(jí)AI搜索以來，夸克保持著極快的迭代速度。
2023年2月份，初創(chuàng)企業(yè)秘塔推出了AI搜索。
“我們覺得搜索這件事情可能比通用的、什么都能干的模型，距離實(shí)際應(yīng)用會(huì)更近一些，更容易提升AI滲透率。這是我們最開始的設(shè)想?！泵厮紫\(yùn)營官王益為對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
目前看來，搜索已經(jīng)成為AI工具、AI助手的標(biāo)配。
“搜索是一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)，有強(qiáng)大的用戶使用習(xí)慣和心智，也是AI技術(shù)集中落地的功能場景。”夸克方面表示。
在電腦互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索就是超級(jí)流量入口。谷歌和百度都成立于2000年左右，時(shí)至今日仍是巨大的流量集散地。
中國大概有10億網(wǎng)民，人人都用到搜索?！按笏阉鬟@事兒，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代教育過了。大家習(xí)慣于在網(wǎng)上面對(duì)一個(gè)搜索框，然后問他的問題。”王益為說。
網(wǎng)民們搜索的問題，大致可分為兩類。其中之一是相對(duì)簡單的尋址類問題，比如問詢第一財(cái)經(jīng)辦公室在哪兒、魔童鬧海的導(dǎo)演是誰等。這種尋址類的問題，傳統(tǒng)搜索技術(shù)很成熟，信息也足夠多，已經(jīng)完成得很好了。
AI搜索處理尋址類問題，成本比傳統(tǒng)搜索高許多，有點(diǎn)像是殺豬用牛刀。
“這類問題，AI搜索耗費(fèi)的算力比較貴。因?yàn)锳I搜索還是要模型，首先要理解問題，又要到數(shù)據(jù)庫里面找到相關(guān)文章，之后形成有意義的理性總結(jié)。所以在普通尋址類部分，目前在成本上不是AI搜索的優(yōu)勢(shì)?！蓖跻鏋楸硎?。
現(xiàn)在AI搜索有能力提供一些傳統(tǒng)搜索力所不及的答案了。
AI搜索的優(yōu)勢(shì)在于處理更復(fù)雜的，尤其是需要邏輯推理的問題。用王益為的話說，AI搜索的優(yōu)勢(shì)是回答那些讀者需要“看500本書才能夠回答的問題”。
“中國更是拼刺刀的地方”
“Perplexity現(xiàn)在給到谷歌的壓力非常大的?！遍_源社區(qū)OpenCSG的首席執(zhí)行官陳冉對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說。
Perplexity是一家美國的人工智能搜索初創(chuàng)企業(yè)。2024年底的時(shí)候，它宣布完成了5億美元的融資，估值升至90億美元。
中美兩國的創(chuàng)業(yè)者都想在搜索領(lǐng)域有所建樹。傳統(tǒng)搜索引擎提供的是參考資料，而人工智能搜索可以給出直接的回答，所以人工智能搜索也被稱作答案引擎。陳冉認(rèn)為，搜索市場足夠大，AI搜索一定會(huì)是人工智能應(yīng)用中最重要的形態(tài)之一。
對(duì)于很多初創(chuàng)公司，AI搜索之所以快速起量，一個(gè)原因是能夠提供干凈直接的回答。
“我們能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長，很重大的原因就是AI搜索能實(shí)現(xiàn)沒有廣告直達(dá)結(jié)果，大家已經(jīng)厭倦看廣告了?！蓖跻鏋楦嬖V記者。
秘塔AI搜索也遇到過競價(jià)排名的誘惑，一些企業(yè)開始咨詢?cè)谄渌阉饕嫔霞訌V告的可行性。但王益為認(rèn)為傳統(tǒng)搜索所采用的競價(jià)排名的盈利模式，對(duì)于AI搜索來說弊端太過明顯。
“競價(jià)排名對(duì)于產(chǎn)品的傷害太大了。目前這個(gè)情況下，如果我們做競價(jià)排名，將瞬間流失掉非常多的用戶，所以這件事情我們一定不會(huì)做?！蓖跻鏋檎f，秘塔AI會(huì)考慮廣告變現(xiàn)，但不會(huì)考慮競價(jià)排名的方式。
百度目前仍是中國搜索市場最大的玩家。百度APP目前有七個(gè)多億的月活躍用戶。雖然百度目前開發(fā)了全新的文小言應(yīng)用，存量用戶優(yōu)勢(shì)也不能輕易割舍。
“大模型時(shí)代對(duì)已有的存量產(chǎn)品改造是更可觀的?！苯咏俣鹊娜耸勘硎?。谷歌和百度作為20年以上的搜索公司，都有自己的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)。百度也正在激進(jìn)地利用文心大模型能力對(duì)自身搜索做改造，目前百度搜索超過兩成的內(nèi)容由AI生成。
“他不是不具備技術(shù)能力，而是原來方式實(shí)在是太掙錢，掙得太快了，它就很難放棄競價(jià)排名這種方式?！蓖跻鏋檎J(rèn)為，百度最難的地方可能就是它的轉(zhuǎn)型。“從整體搜索量上來看，百度搜索回答的Query量已經(jīng)急劇下降，替代它的是必應(yīng)、小紅書、抖音，包括我們這些AI搜索引擎。”
王益為認(rèn)為AI搜索替代傳統(tǒng)搜索是必然趨勢(shì)，但AI搜索現(xiàn)在不可避免地出現(xiàn)了同質(zhì)化。
第一財(cái)經(jīng)記者將“蛟龍行動(dòng)怎么樣？”這個(gè)問題分別拋給DeepSeek、豆包和Kimi智能助手之后，它們都給出了總結(jié)和相應(yīng)鏈接，這些總結(jié)是基于網(wǎng)絡(luò)上已有的褒貶信息的歸納。從這些基礎(chǔ)性信息的梳理，普通用戶難以分辨出各家模型企業(yè)的能力高低。
“大家在相同的賽道上跑，現(xiàn)在整體上都非常同質(zhì)化。我覺得這也是大家對(duì)于AI場景缺乏想象力的一個(gè)體現(xiàn)?！蓖跻鏋檎f，目前不少企業(yè)還在對(duì)照美國市場，看美國什么火，國內(nèi)再照抄作業(yè)。
大家都會(huì)做搜索功能，但市場不需要大家都做。
“所以中國更加是拼刺刀的地方。”陳冉對(duì)記者說。中美兩個(gè)市場都在追求好的、獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品。“只不過中國市場的周期短一點(diǎn)，你不行馬上就完蛋。美國那邊至少有一個(gè)周期。在美國做得不好，自己就放棄了；在中國做不好，是被別人干掉。”
各家企業(yè)也在嘗試做出差異化。
豆包搜索結(jié)果有所不同的地方是，它已經(jīng)把抖音視頻嵌入了搜索結(jié)果。秘塔則比較擅長偏生產(chǎn)力工具的場景。王益為表示：“夸克、豆包和秘塔都主打拍照搜題功能，這個(gè)地方其實(shí)就能看出高下。小孩的奧數(shù)題，它能不能解？這種體驗(yàn)?zāi)芤幌伦影讶肆舻杰浖??！?/p>
新的一年，搜索競爭更激烈。王益為說：“AI搜索這件事情，2025年肯定繼續(xù)卷?！?/p>
成敗由誰
中美的AI搜索可能走向不同。
“Perplexity肯定是走在前面的，我們一定會(huì)借鑒和參考。但是兩者一定不會(huì)越來越像，大家已經(jīng)有不太一樣的地方了。比如他們有收費(fèi)版本，而在簡中互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，向C端收費(fèi)是不可能的?！蓖跻鏋檎f：“因?yàn)榉?wù)人群不同，所以大家可能會(huì)走向不一樣的路線?！?/p>
九合創(chuàng)投創(chuàng)始人王嘯也表示，中美的商業(yè)環(huán)境差別比較大。在美國To B環(huán)境比較寬容，企業(yè)的付費(fèi)意愿比較強(qiáng)，因此企業(yè)的生存狀態(tài)要好一些。
中國當(dāng)下的融資環(huán)境收緊，顯然也不如美國資本市場寬松。“國內(nèi)的應(yīng)用類公司普遍會(huì)有商業(yè)化的壓力，現(xiàn)在市場上對(duì)企業(yè)的造血能力有一定的要求。”王嘯說。
更大的生存壓力，更多的同質(zhì)化對(duì)手，使得中國搜索類初創(chuàng)公司更不容易與財(cái)大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)大廠對(duì)壘。
字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴等在搜索上的投入可能是秘塔等初創(chuàng)企業(yè)的幾十倍。阿里巴巴不但有自己的夸克搜索，而且已經(jīng)投資了智譜AI、MiniMax、月之暗面、零一萬物以及百川智能等大模型公司。
所以，王益為認(rèn)為，決定一家中國AI搜索公司成敗的關(guān)鍵要素“一定是錢多錢少這事兒，錢多是絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，絕對(duì)增加贏面。”
上一個(gè)對(duì)搜索大廠發(fā)起挑戰(zhàn)，而且上市的是搜狗。不過搜狗后來被騰訊全資收購之前，遠(yuǎn)不足以顛覆百度的市場地位，市值也只有約20億美元。搜狗創(chuàng)始人王小川也投身了大模型創(chuàng)業(yè)浪潮，不過這次他主攻的方向是AI醫(yī)療。
當(dāng)下的AI搜索創(chuàng)業(yè)者，不再將百度視為大敵。
“雖然它現(xiàn)在還是最大，大家現(xiàn)在談AI搜索就是豆包、Kimi、小紅書這些，大家眼睛瞄著這幾家?！?/p>
王益為說“我們沒有執(zhí)念必須要自己IPO、也沒有狂妄到揚(yáng)言干掉百度，或者成為中國的谷歌。我們現(xiàn)在沒有這些想法，但是事情要盡量往遠(yuǎn)走，往前推?！?/p>
DeepSeek以黑馬之姿驟然崛起，人工智能的產(chǎn)業(yè)生態(tài)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有固化，沒有誰是確定不移的勝利者。
“DeepSeek確實(shí)讓人眼前一亮。國內(nèi)市場還是蠻值得投入的，包括場景的多樣性，我認(rèn)為中國市場能夠孵化出很多偉大的公司。”陳冉說。
王嘯認(rèn)為生成式AI是未來十年的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)是不會(huì)改變的。隨著Token成本降低，大模型能以很低的成本，在人力成本高的領(lǐng)域，解決以前只靠互聯(lián)網(wǎng)信息連通解決不了的問題。創(chuàng)業(yè)公司在當(dāng)下要做的是“快速活下來，同時(shí)不放棄未來的夢(mèng)想”。
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