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只要找準(zhǔn)突破口，線下消費(fèi)照樣可以火爆異常。

e公司記者日前在位于北京朝陽(yáng)門附近的MINISO LAND北京壹號(hào)店看到，雖然冬風(fēng)未消，卻擋不住“天命人”們對(duì)首發(fā)新品的熱情。

上月，名創(chuàng)優(yōu)品×《黑神話：悟空》聯(lián)合主題店啟幕，黑神話官方衍生品“黑神話BLACKMYTH”在名創(chuàng)優(yōu)品北京、上海、廣州、杭州、成都五城門店首發(fā)，名創(chuàng)優(yōu)品官宣成為黑神話官方衍生品全球線下獨(dú)家發(fā)售渠道。

首發(fā)日上，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一大早一眾粉絲就排著長(zhǎng)隊(duì)，等候進(jìn)店選購(gòu)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與主題店外立面全方位融入《黑神話：悟空》游戲元素，氛圍感拉滿，更有Coser化身《黑神話：悟空》游戲角色與粉絲互動(dòng)，引得現(xiàn)場(chǎng)歡呼陣陣。

本次合作是名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話：悟空》的一次聯(lián)合，前者作為“全球IP聯(lián)名集合店”品牌，已合作超過(guò)150個(gè)全球知名IP形象，后者則是國(guó)產(chǎn)3A游戲重磅大作，致力于深挖中國(guó)傳統(tǒng)文化，在國(guó)際舞臺(tái)彰顯中國(guó)文化力量。此番聯(lián)合可以為消費(fèi)者提供更加豐富與高品質(zhì)的IP消費(fèi)選擇，為IP聯(lián)名市場(chǎng)提供了新的范例。

2024年8月發(fā)售后，《黑神話：悟空》迅速在全球掀起現(xiàn)象級(jí)熱潮，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)游戲在國(guó)際舞臺(tái)上的里程碑式突破，打破了歐美游戲多年來(lái)的壟斷，并成功塑造了一個(gè)具備全球吸引力的中國(guó)文化IP，展現(xiàn)了中國(guó)文化在全球數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，更為“文化出海”提供了全新路徑。

MINISO LAND北京壹號(hào)店作為《黑神話：悟空》聯(lián)合主題店，在北京朝外The Box年輕力中心，通過(guò)打造 “金箍棒穿樓”營(yíng)銷事件為IP造勢(shì)，以3D裸眼設(shè)計(jì)的方式，輔助輕微動(dòng)效，結(jié)合金箍棒實(shí)體裝置，在最佳視覺(jué)位呈現(xiàn)立體空間效果，這樣可以讓整體視覺(jué)效果更加立體。

從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，在黑神話官方衍生品專區(qū)，涵蓋了毛絨、徽章、襪子、配飾等豐富的SKU，以及IP紅包、春聯(lián)、流麻盲袋等聯(lián)名贈(zèng)品周邊。記者在店內(nèi)看到，氛圍裝飾還原了游戲經(jīng)典場(chǎng)景，這無(wú)疑有助于掀起聲量銷量熱潮。

從產(chǎn)業(yè)演進(jìn)規(guī)律來(lái)看，這折射出“興趣消費(fèi)”和“IP經(jīng)濟(jì)”的活力。

隨著步入情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代，IP則是最能擊中消費(fèi)者內(nèi)心、激發(fā)消費(fèi)情緒的關(guān)鍵要素。早在2020年，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富首次提出“興趣消費(fèi)”將成為未來(lái)消費(fèi)的主流趨勢(shì)，消費(fèi)者不再只關(guān)注商品的功能屬性，更會(huì)看中商品帶來(lái)的情緒價(jià)值。

拆解名創(chuàng)優(yōu)品的應(yīng)對(duì)策略，則是將“中國(guó)極致供應(yīng)鏈+全球超級(jí)IP”兩大資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合，通過(guò)“全球IP聯(lián)名集合店”模式，以遍布全球的零售網(wǎng)絡(luò)，讓消費(fèi)者能夠跨越地域差異，通過(guò)消費(fèi)全球IP聯(lián)名商品來(lái)共享情感價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“IP普惠”，從而致力于成為深受全球年輕人喜愛(ài)的超級(jí)品牌。

統(tǒng)計(jì)顯示，截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)駐全球112個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超過(guò)7000家門店，與超150個(gè)全球知名IP在全球范圍內(nèi)開(kāi)展了合作，全球IP產(chǎn)品銷售規(guī)模突破100億元，每年上新超1萬(wàn)款I(lǐng)P產(chǎn)品，歷史累計(jì)銷售IP產(chǎn)品超8億件?！逗谏裨挘何蚩铡芬詳?shù)字內(nèi)容傳播傳統(tǒng)文化，與名創(chuàng)優(yōu)品的合作則進(jìn)一步使其與現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)相結(jié)合，形成文化經(jīng)濟(jì)鏈條。

此前，名創(chuàng)優(yōu)品宣布未來(lái)10年將助力100個(gè)中國(guó)IP走向世界，推動(dòng)中國(guó)IP持續(xù)縱深、向遠(yuǎn)發(fā)展。從最新推進(jìn)情況來(lái)看，《黑神話：悟空》聯(lián)名已經(jīng)成為該計(jì)劃的重磅IP。