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《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）打破票房紀(jì)錄已經(jīng)成為一種常態(tài)。

截至2025年2月10日18:18，該片累計(jì)票房達(dá)到84.2億元，在全球影史票房榜中排名28，超過了《小黃人大眼萌》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》《海王》《指環(huán)王:王者無敵》等諸多大片。

此前，《哪吒2》已經(jīng)成為中國(guó)影史總票房、觀影人次雙冠軍，更打破全球單一市場(chǎng)最高電影票房紀(jì)錄。

與票房飆升同步的是該片出品方光線傳媒股價(jià)。

2月10日，光線傳媒報(bào)收16.75元/股，漲幅19.99%，總市值達(dá)到491.38億元。近四個(gè)交易日，該公司累計(jì)漲幅超過75%。

背后是，《哪吒2》帶給光線傳媒的巨額收益。

《哪吒2》有5家出品公司，依次分別為成都可可豆動(dòng)畫、北京光線傳媒、北京光線影業(yè)、成都自在境界文化傳媒以及北京彩條屋。

其中，該片導(dǎo)演餃子（楊宇）持有成都可可豆56%股份，光線傳媒相關(guān)公司持有30%股份，剩下14%由《哪吒2》制片人劉文章持有。此外，餃子持有成都自在境界文化傳媒51%股份，彭樺持股比例為48%，彭利利持股比例為1%。另外3家出品方均屬于光線傳媒。

這看起來是種綁定主創(chuàng)的模式，而真正的投資方只有光線傳媒。

在業(yè)內(nèi)競(jìng)相拉投資分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的當(dāng)下，此種組盤相當(dāng)少見。

圖片來源：新華社

掙了多少？

目前，市場(chǎng)最關(guān)心的是《哪吒2》盈利狀況。

可以確定的是，該片已經(jīng)盈利，區(qū)別在于規(guī)模。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從行業(yè)上下游多方了解，《哪吒2》成本預(yù)估在4億元至6億元。據(jù)該片《發(fā)行通知》，與影院分賬比例為常規(guī)的43%與57%，這意味著，扣除相關(guān)費(fèi)用后，片方約取得凈票房的43%，影院和院線獲得57%。

再算上昂貴的春節(jié)檔發(fā)行成本，按業(yè)內(nèi)比較通行算法，成本的3倍后票房可以算相對(duì)平穩(wěn)盈利空間。由此，按成本最高的6億元來算，當(dāng)票房定格在84.2億元時(shí)，分賬票房為75.88億元，《哪吒2》片方粗略收益在24億元左右。

此外，《哪吒2》還有諸多IP變現(xiàn)空間。

在《哪吒2》的片尾名單中，直接露出合作消費(fèi)品牌便達(dá)12個(gè)，包括蒙牛、兔頭媽媽、榮耀手機(jī)等知名品牌。其中，蒙牛旗下純牛奶、純甄、未來星等多個(gè)系列均換上紅色哪吒限定包裝，可見其對(duì)哪吒IP的重視。

另外，泡泡瑪特幾乎與《哪吒2》上映同步上市相關(guān)盲盒，69元/只，很快就已斷貨。

“此次聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)歷時(shí)1年半，不僅還原了電影中的經(jīng)典名場(chǎng)面，也通過與版權(quán)方對(duì)電影進(jìn)行的深度溝通，做了不少二創(chuàng)設(shè)計(jì)。我們緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃，積極補(bǔ)貨中?！迸菖莠斕胤矫嫒绱讼?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者回應(yīng)《哪吒2》盲盒的熱銷。

這代表著，《哪吒2》毛利潤(rùn)還有相當(dāng)大成長(zhǎng)空間。

同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)版權(quán)、海外放映收益等，都是《哪吒2》市場(chǎng)增量。

更不用說，隨著《哪吒2》國(guó)內(nèi)票房持續(xù)增長(zhǎng)，正帶來新的收益。

光線模式

回頭來看，光線傳媒巨資投入《哪吒》本身是場(chǎng)大冒險(xiǎn)。

譬如，博納影業(yè)出品的《蛟龍行動(dòng)》截至2月10日晚仍未突破4億元。鑒于該公司董事長(zhǎng)于冬對(duì)外提到投拍該片“把一個(gè)公司的現(xiàn)金流焊在這了”，這代表著，《蛟龍行動(dòng)》大概率巨虧。就算是《蛟龍行動(dòng)》，也引入了華夏電影、貴州廣電傳媒等博納系外機(jī)構(gòu)出品方。

光線傳媒選擇自己扛下票房壓力，或許是基于對(duì)《哪吒2》的信心。畢竟，《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）票房就已經(jīng)達(dá)到50.35億元?！啊赌倪?》吸引超過1.4億人走進(jìn)影院，實(shí)現(xiàn)口碑與票房雙收，為《哪吒2》積累了廣泛且扎實(shí)的受眾基礎(chǔ)?！痹诎l(fā)行通知中，《哪吒2》片方自信地提到。

另外，頭部項(xiàng)目資本蜂擁，光線傳媒選擇自己扛下壓力或許也是另一種“公平”。

需要注意的是，光線傳媒準(zhǔn)備把主導(dǎo)模式保持下去。

“公司這幾年在影片上的一個(gè)顯著特點(diǎn)是投資比例不斷提升，現(xiàn)在絕大部分影片的投資比例會(huì)超過50%。也是我們下一步在電影方面的主要投資策略?！?024年4月，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在機(jī)構(gòu)調(diào)研中表態(tài)。

也要看到，光線本身在做著風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖。

以真人電影領(lǐng)域?yàn)槔?，光線傳媒專注于青春愛情類電影。這類小體量影片在創(chuàng)作生產(chǎn)過程中更易實(shí)現(xiàn)工業(yè)化和規(guī)?；L(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低，且在保障投資回報(bào)率方面展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。

比如，光線傳媒于2018年推出的《超時(shí)空同居》上映后拿下9.03億元票房，2021年推出的低成本愛情片《你的婚禮》累計(jì)拿下8.22億元票房。

這都緩解了光線傳媒在動(dòng)畫投資上的現(xiàn)金流壓力。

繼續(xù)發(fā)力

此刻，光線傳媒正在加碼對(duì)電影業(yè)務(wù)的投入。

在2024年上海國(guó)際電影節(jié)上，王長(zhǎng)田表示對(duì)《三體》電影的投資在原則上沒有上限。

另在動(dòng)畫領(lǐng)域，光線傳媒繼續(xù)推進(jìn)中。

光線傳媒自2013年布局動(dòng)畫業(yè)務(wù)，于2015年成立專注此板塊的彩條屋公司。彩條屋投資了20多家動(dòng)畫公司，包括十月文化、彼岸天、全擎娛樂、可可豆動(dòng)畫、玄機(jī)科技、顏開文化、凝羽動(dòng)畫、中傳合道、易動(dòng)傳媒、青空繪彩、幻想師動(dòng)畫、紅鯉文化等，涵蓋了三維動(dòng)畫、二維動(dòng)畫、漫畫、游戲、版權(quán)等領(lǐng)域。

2022年，光線傳媒又成立光線動(dòng)畫并組建內(nèi)部動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，以加大對(duì)自有原創(chuàng)作品的投入力度，提升內(nèi)容制作全流程生產(chǎn)效率。

光線傳媒還對(duì)外提到，如果有與現(xiàn)有動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)形成互補(bǔ)或彌補(bǔ)目前某種缺口需要，將不排除成立新廠牌。

據(jù)該公司于2024年10月披露，動(dòng)畫電影《小倩》處于擇機(jī)待映階段；除已上映的《哪吒之魔童鬧?！吠猓度龂?guó)的星空》《去你的島》《大魚海棠2》《相思》《朔風(fēng)》《非人哉》《涿鹿》《西游記之大圣鬧天宮》《姜子牙2》《茶啊二中2》《昨日青空2》等動(dòng)畫電影項(xiàng)目創(chuàng)作正在各自環(huán)節(jié)中穩(wěn)步推進(jìn)。

但現(xiàn)在，整個(gè)電影市場(chǎng)處在波動(dòng)期。

2024年，我國(guó)電影總票房425.02億元，同比下降23%。觀影總?cè)舜?0.1億，同比下滑近3億人次。同年，美國(guó)電影票房87.2億美元，同比下滑3%。

背后有著短視頻影響。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在2024年1—10月，抖音月活同比增長(zhǎng)8%到了7.86億。截至2024年9月，抖音旗下短劇平臺(tái)紅果APP月活同比增長(zhǎng)1045.86%至1.21億。

王長(zhǎng)田就在北京電影節(jié)上表示，其他藝術(shù)形式、娛樂形式在分流電影觀眾，并稱這已經(jīng)成為電影公司的生存壓力。

而《哪吒2》爆火說明，電影依舊是剛需，前提是內(nèi)容足夠好。

從王長(zhǎng)田的種種投入來看，他顯然對(duì)這一市場(chǎng)依舊具有信心。