證券時報網(wǎng)
闕福生
2025-03-12 09:15
2月12日是2025年元宵節(jié)，以燈會為核心的傳統(tǒng)文化盛宴在全國各地上演，為城市夜空增添了濃厚的節(jié)日氛圍。
抖音集團旗下生活服務平臺數(shù)據(jù)顯示，1月29日至2月10日，元宵節(jié)相關(guān)消費亮點頻現(xiàn)，傳統(tǒng)文化與數(shù)字消費深度融合，“燈會夜游”等場景成為消費增長引擎，相關(guān)訂單量持續(xù)攀升。
與此同時，以傳統(tǒng)文化活動為基礎(chǔ)，融合現(xiàn)代互動裝置與新型科技的元宵節(jié)，為消費者帶來了前所未有的獨特體驗?！皵?shù)字技術(shù)重構(gòu)了傳統(tǒng)文化的表達維度?！甭糜尉频晷袠I(yè)高級經(jīng)濟師趙煥焱向《證券日報》記者表示，當前，燈會的展陳方式正在從靜態(tài)觀賞轉(zhuǎn)向交互體驗，文化傳播也從實地展示轉(zhuǎn)向虛實共生，這些創(chuàng)新不僅豐富了游客的體驗，還顯著延長了夜間消費時長，點亮城市“夜經(jīng)濟”。
各地花燈璀璨綻放
元宵佳節(jié)之際，全國各地花燈璀璨綻放，為夜間消費注入新活力。
東北地區(qū)，同程網(wǎng)絡科技股份有限公司（以下簡稱“同程旅行”）數(shù)據(jù)顯示，沈陽憑借六大燈會打卡點成為元宵賞燈“黑馬”，游客預訂量位居全國首位；哈爾濱創(chuàng)新推出“冰雪花燈大世界”，將冰雕藝術(shù)與傳統(tǒng)花燈技藝完美融合，吸引了大批南方游客前來體驗；長春則以“雪映花燈”為主題，巧妙融入東北民俗元素，打造出獨具特色的主題公園。
在江南地區(qū)，水鄉(xiāng)燈會別具韻味，浙江杭州西湖燈會以“水墨江南”為主題，將花燈與山水景觀完美融合；烏鎮(zhèn)推出了“水鄉(xiāng)夜宴”，游客可以乘船賞燈，體驗別具韻味的水鄉(xiāng)元宵。成都的“天府燈會”，將川劇變臉、蜀繡等非遺元素融入花燈設計；云南麗江古城舉辦“納西花燈節(jié)”，展示東巴文化的神秘魅力；上海豫園燈會把現(xiàn)代設計元素融入其中。
此外，北京、天津、福建、青島等地也開展了形式多樣的元宵花燈游覽項目。
2月11日，記者走進“2025北京千燈夜”活動現(xiàn)場，五彩斑斕的花燈高高掛起，游客紛紛駐足觀賞。本次活動采用了“日游+夜游”的全天候運營模式，并精心打造了“夜游+消費”的雙重場景。當夜幕降臨，各式花燈璀璨奪目，流光溢彩。
記者注意到，活動現(xiàn)場不僅匯集了泡泡瑪特新年手辦盲盒、王者榮耀文創(chuàng)等備受熱捧的IP展品，還特地設置了多個演藝舞臺，輪番上演國風舞蹈、盛世鼓樂等精彩節(jié)目，充分滿足了各年齡段游客的多元化需求。
“‘千燈夜’活動通過傳統(tǒng)文化、潮流元素與彩燈技藝的創(chuàng)新融合，實現(xiàn)了過去、現(xiàn)在與未來的跨時空對話。”活動主辦方北京石光文旅有限公司負責人徐曉媛向記者表示。
在同程旅行旗下同程研究院首席研究員程超功看來，今年元宵節(jié)，全國各地推出了“花燈+文化體驗”“花燈+美食”“花燈+民宿”等特色項目，將傳統(tǒng)花燈與旅游場景的深度融合，不僅能夠延長游客的停留時間，還可以帶動周邊住宿、餐飲的市場需求，使“夜經(jīng)濟”因花燈而煥發(fā)活力。
與現(xiàn)代科技融合
今年元宵節(jié)期間，各地紛紛將傳統(tǒng)花燈與現(xiàn)代科技巧妙融合，為傳統(tǒng)燈會注入了全新活力。
濟南趵突泉邊，會眨眼的“夏雨荷”吸引了諸多游客關(guān)注；北京溫榆河公園千燈夜展覽，采用全息投影技術(shù)，打造裸眼3D體驗，從神話仙境到未來宇宙，游客可通過觸摸、語音等方式與燈光互動；北京同慶街以“數(shù)字街區(qū)+民俗文化”為特色，通過科技手段重塑傳統(tǒng)廟會場景，通過LED互動屏“祈福墻”“AI定制年禮”等互動型消費賦能傳統(tǒng)年俗，打造“數(shù)字年味街”……
此外，繼機器人、無人機亮相春晚后，今年元宵節(jié)，無人機燈光秀、無人機煙花秀也成為了游客“元宵觀燈”又一新選擇。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，2月3日至2月10日，“無人機表演”搜索量同比上漲318%，傳統(tǒng)節(jié)日融入濃郁科技創(chuàng)新，為假日消費增添新動能。
比如，2025年?？谠鼰熁ㄍ頃淖畲罅咙c，在于無人機與煙花表演的創(chuàng)新融合。據(jù)介紹，由3000架無人機組成編隊，在夜空中靈活變幻，共同勾勒出3D燈籠、3D玫瑰花、3D蘇東坡等栩栩如生的動態(tài)立體圖案。這些圖案通過精妙的交互呈現(xiàn)方式，在空中“翩翩起舞”，演繹出一場震撼人心、精彩絕倫的空中視覺盛宴。
中國信息協(xié)會常務理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力向《證券日報》記者表示，科技與文化融合在燈會中的應用是一種創(chuàng)新趨勢，這一融合不僅僅是技術(shù)層面上的簡單疊加，更是在深層次上對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的挖掘和再創(chuàng)造，“科技的介入，使得原本靜態(tài)的花燈變得生動起來，也使燈會呈現(xiàn)出更加立體、多元、沉浸式的視覺效果，增強了燈會的互動性和觀賞性，同時也為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了新的機遇和動力?！?/p>
