證券時(shí)報(bào)網(wǎng)
曾劍
2025-02-13 21:22
電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）持續(xù)爆火。該片上映16天，截至2月13日19時(shí)11分，成功斬獲100億元票房（含預(yù)售），177萬觀眾綜合評分高達(dá)9.7分，實(shí)現(xiàn)票房口碑的“雙豐收”。在《哪吒2》現(xiàn)象級走紅背后，是中國電影人的不屈堅(jiān)守。一個(gè)3歲頑童登頂中國影史，乾坤圈、風(fēng)火輪能否為持續(xù)為遇冷的中國電影打開新道路？
改寫影史
自上映首日起，《哪吒2》的票房便一路高歌猛進(jìn)。根據(jù)影視專業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2025年2月13日19時(shí)11分，《哪吒2》票房（含預(yù)售）已超過100億元，為中國首部票房突破百億大關(guān)的國產(chǎn)電影。目前《哪吒2》還在持續(xù)熱映中，意味著中國電影票房史紀(jì)錄被不斷刷新，影視專業(yè)平臺(tái)預(yù)測最終票房高達(dá)160億元。在中國電影票房榜前5名中，《哪吒》系列占據(jù)兩席，包括位列第一的《哪吒之魔童鬧?！芬约暗谖宓摹赌倪钢凳馈?。
放眼全球票房榜單，《哪吒2》已超過《超級馬力歐兄弟大電影》，進(jìn)入全球影史票房榜前20名，目前暫列第17名。值得一提的是，《哪吒2》是榜單前20名中唯一的亞洲影片。
在垂直細(xì)分領(lǐng)域，《哪吒2》同樣“殺紅了眼”。截至最新數(shù)據(jù)，《哪吒2》票房進(jìn)入全球動(dòng)畫電影票房榜前三，展現(xiàn)了中國在動(dòng)畫領(lǐng)域無窮的潛力，彰顯中國傳統(tǒng)IP通過創(chuàng)新敘事所煥發(fā)出的強(qiáng)大生命力。近期，《哪吒2》也將陸續(xù)登陸澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大等海外電影市場，“哪吒出海”也成為海外社交媒體熱門話題。
《哪吒2》成功的背后，離不開中國動(dòng)畫電影人的全力托舉。電影前后耗時(shí)5年制作，特效鏡頭超過1900個(gè)，由全國138家動(dòng)畫制作公司共同打造?？傊破送醺偙硎?，可以說，國內(nèi)大部分的動(dòng)畫優(yōu)秀人才，都為這部影片奉獻(xiàn)過。成都千鳥文化傳媒公司CE0孫路直言，票房跟我們其實(shí)沒關(guān)系，但大家還是愿意幫助餃子導(dǎo)演，就是為了動(dòng)畫行業(yè)有那么一兩部片子能夠出來。
股價(jià)狂飆
“五年磨一劍”的《哪吒2》，不僅掀翻了龍宮，也在資本市場掀起“滔天巨浪”。2月5日，《哪吒2》主要投資方光線傳媒開盤后迅速20%漲停，截至2月13日，光線傳媒春節(jié)后股價(jià)累計(jì)漲幅高達(dá)203%，總市值逼近850億元，成為A股影視板塊當(dāng)仁不讓的“市值一哥”。
《哪吒2》票房一騎絕塵，光線傳媒自然是名利雙收，賺得盆滿缽滿。2月5日，光線傳媒披露，截至2月4日，公司來源于《哪吒2》的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為9.5億元至10.1億元。彼時(shí)，《哪吒2》票房約為48.42億元。按此粗略計(jì)算，光線傳媒的票房分成比例約為20.23%。如果《哪吒2》最終票房如期達(dá)到160億元，光線傳媒的票房分成或?qū)⒏哌_(dá)32億元。
光線傳媒大漲，也帶動(dòng)了其他影視股。2月13日，包括華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)、橫店影視在內(nèi)的10余只影視概念股集體漲停，這反映了資本市場對中國電影產(chǎn)業(yè)后市的看好。
其他與《哪吒2》有業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的上市公司還有中信出版和絲路視覺。中信出版在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司出版的《哪吒之三界往事》官方授權(quán)繪本預(yù)售銷量表現(xiàn)優(yōu)異，穩(wěn)居同類產(chǎn)品銷量第一梯隊(duì)；絲路視覺參股的瑞云科技則為《哪吒2》提供渲染服務(wù)。
此外，港股上市公司泡泡瑪特推出“《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列”手辦盲盒于1月30日線上發(fā)售，目前均已售罄；而在《哪吒2》中，負(fù)責(zé)三龍王出場和圍困陳塘關(guān)特效的原力數(shù)字，正準(zhǔn)備登陸資本市場，在北交所上市申請已獲受理。
為何爆火
今年春節(jié)檔共計(jì)六部影片，可謂是“眾星云集”。除了備受關(guān)注的《哪吒2》，還有喜劇懸疑動(dòng)作片《唐探1900》、神話史詩片《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等。那么，為何爆火的是《哪吒2》？
首先，也是最重要的，是觀眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與共鳴。餃子團(tuán)隊(duì)用動(dòng)畫電影的形式，非常誠實(shí)地講述了一個(gè)中國人都能夠理解并喜聞樂見的故事。雙手插兜走路的哪吒雖不多見，但并不出格，反而賦予了哪吒新的形象解讀和美學(xué)表達(dá)?！赌倪?》的成功充分證明了傳統(tǒng)IP創(chuàng)新敘事的廣闊市場，《哪吒2》則在此基礎(chǔ)上發(fā)揚(yáng)光大。
其次，從內(nèi)容上看，《哪吒》系列依附于古代民間故事，通過合理的虛構(gòu)和天馬行空的想象，構(gòu)建起中國神話宇宙。系列主線仍聚焦于魔童“降世”“鬧?！钡冉?jīng)典情節(jié)，通過合理改編貼近當(dāng)前社會(huì)主流價(jià)值觀，讓觀眾樂于接受。同時(shí)，故事情節(jié)和人物塑造較為成熟，能夠引起不同觀影人群的共鳴，實(shí)現(xiàn)全年齡覆蓋。
再次，從制作上看，《哪吒2》背后的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)堪稱國內(nèi)頂尖。整部電影采用了先進(jìn)的渲染、動(dòng)作捕捉等技術(shù)，使得畫面表現(xiàn)十分細(xì)膩逼真；視覺特效、配音等方面也都達(dá)到了國際一流水準(zhǔn)，為觀眾打造一場華麗的“視聽盛宴”。
最后，《哪吒2》的大火，也與春節(jié)黃金檔期有關(guān)。根據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，僅有7~8天的春節(jié)檔，票房產(chǎn)出占全年票房的比例在12%~21%區(qū)間。2025年春節(jié)檔總票房95.1億元，觀影人次1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄，分別同比增長18.64%、14.72%。春節(jié)檔也已成為國產(chǎn)電影的“爆款制造機(jī)”。據(jù)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，在中國電影史上23部票房破30億元的影片中，有12部由春節(jié)檔貢獻(xiàn)，占比過半。
此外，熱門IP也是票房的有力保障，像《唐探》系列、《長津湖》系列、《流浪地球》系列，均是高票房榜單?？汀６噍^于真人電影，中國傳統(tǒng)IP對觀眾的親和性更高、自帶流量更強(qiáng)。
萬聯(lián)證券傳媒行業(yè)分析師李中港在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)也表示，《哪吒2》憑借著強(qiáng)大的IP效應(yīng)和前作積累的良好口碑，上映前就擁有廣泛的受眾群體；電影在延續(xù)熱血主題的基礎(chǔ)上，增加了更多的趣味性和笑點(diǎn)，并融入了對自我認(rèn)同、親情友情等多元主題的深刻探討。該電影火爆的核心原因還是內(nèi)容為王，《哪吒2》故事文本扎實(shí)、特效制作精良，奠定了其成為爆款的基礎(chǔ)。
產(chǎn)業(yè)低谷
值得注意的是，在今年春節(jié)檔爆火之前，國內(nèi)電影市場已經(jīng)持續(xù)低迷了一段時(shí)間。根據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年，國內(nèi)電影票房僅為425.02億元，同比下降22.61%；觀影人次也同步大幅下滑，僅為10.1億，同比下降22.31%。
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“票房口碑雙豐收”的電影也在大幅減少。2024年上映的電影中，票房在5億元以上的有16部，同比減少15部；票房在10億元以上的僅有7部，同比減少5部。票房在30億元以上的電影數(shù)量與往年基本持平，但少數(shù)電影的繁榮并不足以撐起整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)。
不僅是國產(chǎn)電影，進(jìn)口電影的表現(xiàn)也沒有亮點(diǎn)。上一部30億元票房的進(jìn)口電影還是2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》；上一部10億元票房的進(jìn)口電影也要追溯到2022年的《侏羅紀(jì)世界3》和《阿凡達(dá)：水之道》。
由于國內(nèi)電影市場整體遇冷，影視公司經(jīng)營不佳也在意料之中。據(jù)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，在發(fā)布業(yè)績預(yù)告的13家影視院線上市公司中，院線板塊全線虧損，影視動(dòng)漫制作板塊也僅有中視傳媒實(shí)現(xiàn)盈利。
回顧2024年國內(nèi)電影市場，招商證券表示，2024年上映的多數(shù)電影都未能實(shí)現(xiàn)盈利，院線在疫情后也未能實(shí)現(xiàn)大幅盈利。影視院線目前正處于出清階段，電影產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容和影院后期都很快有望迎來整合，行業(yè)龍頭集中度有望快速攀升。
曙光出現(xiàn)
國內(nèi)電影市場遇冷，除了與經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)需求、短視頻分流等因素有關(guān)記者，影片本身質(zhì)量不佳也成為觀眾走進(jìn)影院的一大阻礙。根據(jù)《2024中國電影觀眾變化趨勢報(bào)告》調(diào)查，觀眾觀影的最大阻礙包括評價(jià)評分差、故事俗套狗血、題材不吸引人以及制作粗糙。
《哪吒2》的火爆，讓國內(nèi)影視圈看到行業(yè)走出低谷的曙光，同時(shí)意識(shí)到中國電影并非缺少市場、缺少消費(fèi)能力，而是缺少能夠打動(dòng)人心的好作品。近年來，國內(nèi)觀眾對于電影品質(zhì)的要求不斷提升，未來的電影創(chuàng)作也不能再走過去的老路。一味地堆砌“流量”，一味地大談“情懷”，最終只會(huì)被市場和觀眾所摒棄。
中國電影家協(xié)會(huì)副主席傅若清指出，當(dāng)下電影的生存環(huán)境已極大變化，怎樣突出所長、契合觀眾的新需求，在眾多媒介供給中差異化突圍，是電影“以變求變”的重要命題。視聽體驗(yàn)、文化獲得感已成為電影獲得肯定的主要因素。
博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬表示，注重對電影質(zhì)量的追求，提升審美標(biāo)準(zhǔn)。真正的“好”并不只是流量和受歡迎程度，而是電影作品能否打動(dòng)人心、引發(fā)深思。創(chuàng)新與傳承并重是關(guān)鍵。探索電影新技術(shù)的同時(shí)，保持對故事性和情感深度的關(guān)注，才是電影創(chuàng)作的不變法則。
萬聯(lián)證券李中港認(rèn)為，電影市場的持續(xù)發(fā)展需要行業(yè)人員從內(nèi)容創(chuàng)作、市場運(yùn)營、行業(yè)規(guī)范等多方面努力。如突破傳統(tǒng)題材局限，探索更多元化的題材類型；提升內(nèi)容質(zhì)量，注重故事的邏輯性、深度和情感共鳴；推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，提高電影行業(yè)的整體效益和競爭力等。
中國人有能力講好自己的文化故事
國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！返钠狈勘憩F(xiàn)成為近期中文互聯(lián)網(wǎng)上最令人關(guān)注的話題之一。80億元、90億元、直至100億元！不知道這個(gè)3歲頑童還將帶給我們多少驚喜。當(dāng)前，《哪吒2》總票房已站上100億元大關(guān)，成為全球動(dòng)畫電影票房榜季軍，前方僅?！额^腦特工隊(duì)2》和《冰雪奇緣2》兩部電影！
《哪吒》系列無疑代表著當(dāng)前中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的最高水準(zhǔn)?！赌倪?》在全球電影票房榜上“攻城略地”，是否意味著中國動(dòng)畫電影崛起？要回答這個(gè)問題，需要從技術(shù)硬實(shí)力、文化軟實(shí)力以及國際競爭力三個(gè)維度進(jìn)行深入分析。
從技術(shù)方面看，隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，中國動(dòng)畫領(lǐng)域的技術(shù)已經(jīng)取得了重大突破，中國與美國動(dòng)畫技術(shù)差距正顯著縮小。萬聯(lián)證券分析師李中港在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)指出，近年來，以追光動(dòng)畫、可可豆為代表的企業(yè)構(gòu)建起完整的工業(yè)化流程，如《深?！肥讋?chuàng)的“粒子水墨”技術(shù)、《哪吒2》的實(shí)時(shí)渲染、云端協(xié)作、虛擬制片等技術(shù)，證明中國在渲染引擎開發(fā)、物理模擬等核心技術(shù)領(lǐng)域已然具備全球競爭力。
在文化層面上，通過當(dāng)代創(chuàng)新敘事，中國傳統(tǒng)神話正在不斷創(chuàng)造出新的“神話”。從《黑神話：悟空》到《哪吒之魔童鬧?！?，這些中國傳統(tǒng)IP在文娛市場大獲成功的同時(shí)，也正在重構(gòu)起國人的文化自信。中國古代神話故事蘊(yùn)藏的獨(dú)特文化內(nèi)涵，契合了全球電影市場的需求，先進(jìn)電影技術(shù)加持之下的創(chuàng)新表達(dá)方式，又比較符合當(dāng)代年輕人的審美取向。
在國際競爭力方面，中國動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)還“稍顯遜色”。首要問題自然是文化壁壘。相較于好萊塢動(dòng)畫電影的多數(shù)主題，《哪吒》系列所講述的“封神宇宙”故事設(shè)定就復(fù)雜得多。如何平衡本土特色主題與普世主題，是中國電影海外傳播時(shí)需要面臨的課題。此外，相較于美國好萊塢成熟的電影制作以及宣發(fā)體系，中國電影的海外發(fā)行渠道、品牌知名度、變現(xiàn)模式等也相對有限。
李中港指出，中國動(dòng)畫電影若想走向世界，一是要注重內(nèi)容品質(zhì)的細(xì)致打磨。提升畫面質(zhì)量和特效水平、理清劇本敘事邏輯、注重細(xì)節(jié)處理是必備條件；二是要守正創(chuàng)新。既需扎根文化精髓，又需以全球視角重構(gòu)表達(dá)。將中國傳統(tǒng)IP的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代價(jià)值融合重構(gòu)，賦予其新的時(shí)代意義，激發(fā)不同文化背景的觀眾共鳴。
但無論從哪個(gè)角度看，中國人從對著《花木蘭》《功夫熊貓》等國外電影嘖嘖稱奇，到如今打磨出第一部百億票房的動(dòng)畫電影反向輸出，那個(gè)把好萊塢當(dāng)作電影夢工廠仰望的時(shí)代，終究是結(jié)束了。
《哪吒2》的成功，證明了中國人有能力講好自己的文化故事。
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