創(chuàng)業(yè)資本匯
卓泳
2025-02-21 21:55
蘋果的新品并沒有讓消費者感到驚喜。
2月20日，蘋果用一則不到13分鐘的簡短視頻，推出了iPhone 16家族的新機型。
上周，蘋果CEO庫克宣布即將發(fā)布新產(chǎn)品時，外界普遍預測是蘋果繼2022年發(fā)布第三代iPhone SE之后，時隔三年再次推出的新一代iPhone SE。
而從實際發(fā)布內(nèi)容來看，蘋果此次的新品命名為iPhone 16e，沿用了數(shù)字系列，蘋果官網(wǎng)也下架了第三代iPhone SE，這意味著SE系列將退出歷史舞臺。
“換湯不換藥”的蘋果并沒有讓消費者感到驚喜。
從產(chǎn)品本身來看，相比4.7英寸的第三代iPhone SE，iPhone 16e和iPhone 16一樣是6.1英寸大小；用上了最新的A18芯片，但是“砍”了一顆GPU核心；沒有靈動島功能，而是沿用了iPhone 14的“劉海屏”，且只有一個攝像頭和僅有黑白兩種配合；優(yōu)點是支持Apple智能，以及持久的電池續(xù)航，視頻播放最長可達26小時……
蘋果發(fā)布iPhone 16e之后，官網(wǎng)停售了iPhone 14/14 Plus 和 iPhone SE，iPhone 16e也由此成為了蘋果官網(wǎng)在售機型中最便宜的iPhone。但對于國內(nèi)用戶來說，作為一款入門級的產(chǎn)品，如此配置加上4499元的起售價，并不具備足夠的吸引力，有網(wǎng)友表示，國補優(yōu)惠后的iPhone 16更具性價比。
蘋果最新公布的季報數(shù)據(jù)顯示，iPhone營收同比下降且不及市場預期，大中華區(qū)更是成為蘋果唯一一個營收同比下滑的市場。不過，相比承擔iPhone銷售增長的厚望，搭載了蘋果首款自研基帶芯片C1的iPhone 16e，或許有其他更重要的作用。
自研基帶芯片終于登場
作為一款定位為中端市場的入門級iPhone，和每年秋季發(fā)布的數(shù)字系列和Pro系列所獲得關注度不同，iPhone 16e的亮相并不隆重，蘋果官方也沒有舉辦發(fā)布會，只是在官網(wǎng)發(fā)布了一則簡短的視頻。
在多位業(yè)內(nèi)人士看來，關于iPhone 16e，不容忽視的一條信息是這款機型搭載了蘋果首款自研基帶芯片C1，這是一個重要的突破。
不過，對于這一點，蘋果在官網(wǎng)僅用了兩句話進行介紹：C1 進一步拓展了蘋果芯片的優(yōu)勢，這是首款蘋果設計的調制解調器，也是iPhone迄今能效最高的調制解調器，具備快速穩(wěn)定的5G蜂窩網(wǎng)絡連接性。包括 C1 在內(nèi)的蘋果芯片、全新內(nèi)部設計與iOS 18 的先進電源管理相結合，共同造就了出類拔萃的電池續(xù)航表現(xiàn)。
對于自研芯片，蘋果一直以來雄心勃勃，不僅僅是為了擺脫對供應商的依賴，更是為了自身完整體系的構建。目前，除了外界所熟知的應用于iPhone、iPad和Mac上的AI系列和M系列芯片之外，在無線芯片方面，蘋果近年來也持續(xù)推出W系列、H系列芯片。
在智能手機設備中，基帶芯片負責處理無線通信的大部分任務，包括信號的調制和解調。調制解調器是基帶芯片的關鍵組件，和其他模塊一同組成基帶芯片，實現(xiàn)手機上網(wǎng)、通話等通訊功能。
高通作為全球基帶芯片市場的領導者，從2010年開始和蘋果合作。隨著iPhone銷量的不斷增長，高通也獲得了高額的芯片銷售和專利授權費用。為了擺脫對高通的依賴，蘋果引入了英特爾為iPhone供應基帶芯片，這也為后續(xù)蘋果和高通的專利訴訟埋下伏筆。
2019年，關于基帶芯片，蘋果發(fā)生了兩件大事。
一是和高通達成了一項為期6年的許可協(xié)議，直到2024年蘋果仍將向高通采購5G基帶芯片；二是英特爾黯然退出5G智能手機調制解調器業(yè)務，蘋果隨后收購了英特爾的智能手機調制解調器和基帶芯片部門，開啟了自主研發(fā)之旅。
自研基帶芯片面臨著諸多挑戰(zhàn)，過去5年間，關于蘋果自研5G基帶芯片進展的新聞不斷，也多次傳出蘋果要放棄自研的消息，直到去年末，蘋果自研5G調制解調器在今年春季亮相的消息落地。
獨立分析機構Canalys最新發(fā)文稱，Apple C1標志著蘋果在自主研發(fā)芯片方面邁出了重要一步。借助自家5G基帶和軟件平臺，蘋果實現(xiàn)了更高的能效，降低了AI功能帶來的功耗。這一舉措不僅提升了成本競爭力，還增強了連接能力，對于開啟移動設備的新應用場景至關重要。
為避免損害用戶的體驗，蘋果對于將新技術應用于iPhone數(shù)字系列上一向保持謹慎。由此來看，蘋果借助iPhone 16e首發(fā)C1便不難理解，作為入門級產(chǎn)品，SE系列在iPhone整體出貨量中的占比并不高。
可以預見的是，隨著iPhone 16e亮相，蘋果自研基帶正式進入市場驗證階段。不過，由于蘋果和高通的合作協(xié)議延長至2027年，蘋果是否會在近兩年將自研基帶用于每年秋季發(fā)布的iPhone上，仍是一個未知數(shù)。據(jù)路透社報道，蘋果硬件技術高級副總裁約翰尼·斯魯吉(Johny Srouji)表示，“C1是一個開始，我們將在每一代產(chǎn)品中不斷改進這項技術，以便它成為我們的一個平臺，讓我們的產(chǎn)品真正與眾不同?！?/p>
海外或是主要目標市場
隨著官網(wǎng)下架了iPhone 14/14 Plus 和 iPhone SE，iPhone 16e由此成為了蘋果官網(wǎng)在售機型中最便宜的iPhone。不過，這一價格在國內(nèi)消費者心目中，或許并不具備足夠的吸引力。
官網(wǎng)發(fā)布的價格顯示，iPhone 16e可選存儲容量有128GB、256GB和512GB三檔，價格分別為4499元、5499元、7499元。與蘋果自身的其他iPhone產(chǎn)品相比，今年1月20日起，在天貓、京東等平臺購買蘋果手機同樣可以享受政府補貼，原價5999元的128GB iPhone 16，在疊加國補和電商平臺補貼后的價格為4499元。
在iPhone 16e之前，iPhone SE系列產(chǎn)品在國內(nèi)的銷量占比并不理想，前代產(chǎn)品由于單手操作的便利性，主要吸引“小屏黨”用戶的青睞。如今，iPhone 16e舍棄了“小屏”屬性，以現(xiàn)有的配置來看，能否撬動安卓陣營的用戶，也是一個未知數(shù)。
目前來看，除了首款自研的調制解調器，iPhone 16e的另一大特點是搭載了最新的A18芯片，支持 “Apple Intelligence”（蘋果智能）。
對蘋果來說，Apple Intelligence需要盡快在中國市場落地。從2023年開始，AI就已經(jīng)成為了智能手機廠商的研發(fā)重點，華為、小米、vivo等主流廠商都快速推出搭載大模型的系列手機。蘋果雖然在2024年6月推出了Apple Intelligence，并與OpenAI達成合作，將ChatGPT融入蘋果生態(tài)，但在中國市場，蘋果AI進展緩慢。
這或多或少地影響了蘋果在中國市場的銷量。2024年第四季度，蘋果iPhone業(yè)務收入為691.38億美元，同比下降0.8%，低于市場預期；蘋果大中華區(qū)收入為185.13億美元，同比下降11.08%，是蘋果在主要市場中唯一一個出現(xiàn)收入下滑的市場。蘋果CEO庫克在回應大中華區(qū)營收下降時也表示，未在中國市場推出蘋果智能對收入造成影響，蘋果智能只在少數(shù)英語國家使用，這些市場的銷售表現(xiàn)優(yōu)于未推出的地區(qū)。
蔡淑敏攝
隨著國行Apple Intelligence呼之欲出，蘋果能否減輕在中國市場的銷售壓力，仍有待時間驗證。在天風國際分析師郭明錤看來，至今尚無證據(jù)顯示Apple Intelligence能推動硬件換機潮與貢獻服務營收。不過，長期來看，AI掀起換機潮是確定的趨勢。Counterpoint Research報告預測，GenAI（生成式）智能手機出貨量在未來將會經(jīng)歷顯著的增長，增速會從2025年起加快，到2028年GenAI智能手機將占全球智能手機出貨量的54%以上，存量將超過10億部。
放大到全球市場，作為入門級的iPhone 16e或將起到關鍵作用。在Canalys分析師看來，iPhone 16e在拉美和東南亞等價格敏感的市場中具有強大的吸引力，6.1英寸的顯示屏為舊設備用戶提供了熟悉的過渡體驗，幫助他們更順利地融入蘋果生態(tài)系統(tǒng)。此外，蘋果對新興市場的關注旨在彌補中國和日本等成熟市場增長放緩的趨勢，確保長期的市場多樣化。
Canalys同時強調，盡管iPhone 16e是蘋果產(chǎn)品組合中的重要補充，但蘋果必須戰(zhàn)略性地分配資源，評估市場對入門級iPhone的需求。過分強調iPhone 16e可能會對蘋果品牌定位產(chǎn)生意外影響。蘋果在其旗艦設備上進行了大量投資，若入門級和高端機型之間的差距縮小，可能導致產(chǎn)品定位沖突，進而削弱旗艦機型的吸引力。在經(jīng)濟實惠與差異化之間找到平衡，將是保護蘋果品牌價值并擴展市場份額的關鍵。
記者 蔡淑敏
文字編輯 馬杰克
版面編輯 孫霄
