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闕福生
2025-02-24 09:50
□ 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院 徐 策中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng) 趙 方
□ 在社會(huì)老齡化程度不斷加深的背景下，銀發(fā)消費(fèi)正逐步崛起成為一支重要的經(jīng)濟(jì)力量。促進(jìn)銀發(fā)消費(fèi)不僅將提升老年人的生活品質(zhì)，提振消費(fèi)需求，還將拓展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)開(kāi)辟新賽道
□ 隨著生活觀念的更新和生活水平的提升，老年人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與需求發(fā)生了深刻變化，呈現(xiàn)出品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化和便利化的特點(diǎn)，正逐步從以滿足基本生存需求為主轉(zhuǎn)向追求更高品質(zhì)的生活享受
□ 我國(guó)銀發(fā)消費(fèi)正迎來(lái)黃金發(fā)展期，擁有良好的基礎(chǔ)條件和巨大的增量空間。未來(lái)一個(gè)時(shí)期，要積極搶抓銀發(fā)消費(fèi)有效需求，強(qiáng)化重大任務(wù)引領(lǐng)，充分激發(fā)銀發(fā)消費(fèi)潛力；強(qiáng)化重大改革牽引，加快建設(shè)安全放心的銀發(fā)消費(fèi)環(huán)境；強(qiáng)化重大項(xiàng)目帶動(dòng)，推動(dòng)銀發(fā)消費(fèi)提檔升級(jí)
當(dāng)前，我國(guó)銀發(fā)消費(fèi)在觀念、模式和方式上呈現(xiàn)出顯著轉(zhuǎn)變。隨著數(shù)智技術(shù)的賦能，銀發(fā)群體的消費(fèi)熱情被極大激發(fā)，線上消費(fèi)水平顯著提升，消費(fèi)行為愈發(fā)呈現(xiàn)出“年輕態(tài)”趨勢(shì)。展望未來(lái)，我國(guó)銀發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展空間廣闊。在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，應(yīng)積極把握銀發(fā)消費(fèi)的有效需求，一方面，補(bǔ)齊現(xiàn)存短板；另一方面，前瞻性地布局并深度挖掘銀發(fā)消費(fèi)的潛力，推動(dòng)其持續(xù)健康發(fā)展。
一、促進(jìn)銀發(fā)消費(fèi)對(duì)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有重要意義
在社會(huì)老齡化程度不斷加深的背景下，銀發(fā)消費(fèi)正逐步崛起成為一支重要的經(jīng)濟(jì)力量。促進(jìn)銀發(fā)消費(fèi)不僅將提升老年人的生活品質(zhì)，提振消費(fèi)需求，還將拓展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)開(kāi)辟新賽道。
（一）通過(guò)合理消費(fèi)提升生活質(zhì)量，成為老年消費(fèi)群體的新消費(fèi)觀念
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全國(guó)60歲及以上人口3.1億，65歲及以上人口2.2億，分別占全國(guó)總?cè)丝诘?2%和15.6%。根據(jù)有關(guān)部門預(yù)測(cè)，到2035年，我國(guó)60歲及以上人口將突破4億，占全國(guó)總?cè)丝诒壤龑⒊^(guò)30%。在新媒體環(huán)境下，老年人對(duì)美好生活的追求和向往越發(fā)凸顯。熱愛(ài)生活、享受生活，通過(guò)合理消費(fèi)提升生活質(zhì)量，成為老年消費(fèi)群體的新消費(fèi)觀念。老年消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益從生活必需品向健康、智能產(chǎn)品升級(jí)，從產(chǎn)品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級(jí)；需求結(jié)構(gòu)從最基本的日常生存型需求向享受型需求轉(zhuǎn)變。
（二）銀發(fā)消費(fèi)成為拉動(dòng)內(nèi)需和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要領(lǐng)域
隨著人口老齡化的迅速推進(jìn)和老年人口數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，銀發(fā)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐作用將越來(lái)越凸顯。《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展及指標(biāo)體系研究》顯示，預(yù)計(jì)2030年老年人口消費(fèi)總量約為12萬(wàn)億元至15.5萬(wàn)億元，占全國(guó)GDP的比重將提高至8.3%至10.8%；到2050年老年人口消費(fèi)總量約為40萬(wàn)億元至69萬(wàn)億元，占全國(guó)GDP的比重將達(dá)到12.2%至20.7%。通過(guò)發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，有效繁榮銀發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)，激發(fā)銀發(fā)消費(fèi)潛力，提高社會(huì)總需求，推動(dòng)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略順利實(shí)施，為構(gòu)建新發(fā)展格局提供有力支撐。
（三）銀發(fā)消費(fèi)有利于促進(jìn)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展、暢通銀發(fā)供需新循環(huán)
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)多元化的產(chǎn)業(yè)體系，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，幾乎覆蓋國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的所有類別。這種多元化的發(fā)展模式為銀發(fā)產(chǎn)業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇。發(fā)展壯大銀發(fā)消費(fèi)，一方面要以需求牽引供給，積極回應(yīng)老年人核心關(guān)切，滿足各類養(yǎng)老需求，提升老年人獲得感、幸福感和安全感；另一方面，要以供給創(chuàng)造需求，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)更高水平的動(dòng)態(tài)平衡。
二、銀發(fā)消費(fèi)的新特點(diǎn)和新趨勢(shì)
隨著生活觀念的更新和生活水平的提升，老年人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與需求發(fā)生了深刻變化，呈現(xiàn)出品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化和便利化的特點(diǎn)，正逐步從以滿足基本生存需求為主轉(zhuǎn)向追求更高品質(zhì)的生活享受。
（一）觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)更注重品質(zhì)和個(gè)性
銀發(fā)族主動(dòng)進(jìn)行健康管理，對(duì)保健產(chǎn)品的需求日益攀升。銀發(fā)族在飲食上更注重營(yíng)養(yǎng)均衡和食材健康。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年1月至9月，腸胃益生菌、保健酒、保健功能飲料、腸胃養(yǎng)護(hù)、魚(yú)油等營(yíng)養(yǎng)保健品成交額顯著上升，同比分別增長(zhǎng)了超10倍、368%、144%、70%和55%；組合泡酒藥材、黨參、菊花決明子茶等傳統(tǒng)滋補(bǔ)品成交額增長(zhǎng)明顯，增幅均在60%以上。
銀發(fā)族主張取悅自我的體驗(yàn)和自我價(jià)值的表達(dá)，在珠寶首飾、美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)等方面的消費(fèi)迅速上升?！?024銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年1月至9月，銀發(fā)群體購(gòu)買戒指、翡翠項(xiàng)鏈的成交額同比增長(zhǎng)307%、132%；彩妝體驗(yàn)裝、香水彩妝套裝的成交額同比增長(zhǎng)超10倍；壺鈴、夾腿器、單杠、臂力器等健身器材銷售額同比增長(zhǎng)均在100%以上。此外，阿里健康研究院發(fā)布的《新老人互聯(lián)網(wǎng)健康消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，“新老人”購(gòu)買彩瞳的人數(shù)兩年來(lái)增加近50%，其中女性占比近七成。
（二）模式升級(jí)，數(shù)智賦能使銀發(fā)消費(fèi)熱情空前
銀發(fā)族更加細(xì)致地照顧自己的身體和生活，不斷提高對(duì)智能化、高品質(zhì)適老產(chǎn)品的關(guān)注度。老年人在生活能力隨身體機(jī)能衰退而下降的同時(shí)，對(duì)身體健康數(shù)據(jù)監(jiān)控、智能遠(yuǎn)程呼叫、智能安全、智能防走失等智慧化輔助產(chǎn)品的需求日益增加?！?024銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年1月至9月，方便坐著洗澡的助浴椅和功能多元化的電動(dòng)床的成交額分別同比增長(zhǎng)202%和152%；輔助安全的衛(wèi)浴扶手和方便起夜的小夜燈的成交額均增長(zhǎng)超40%。
積極擁抱科技新潮產(chǎn)品，銀發(fā)族在潮流電器、電子產(chǎn)品方面的消費(fèi)增長(zhǎng)頗為亮眼?！?024銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年1月至9月，電蒸鍋、電煮鍋、電炒鍋的成交額均實(shí)現(xiàn)多倍增長(zhǎng)；智能浴室柜成交額增長(zhǎng)277%。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群更偏愛(ài)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，以華為、OPPO為代表的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)成為銀發(fā)人群的主要選擇，相較于全網(wǎng)人群高出10個(gè)百分點(diǎn)左右。
（三）方式多樣，線上消費(fèi)水平顯著提高
積極跨越數(shù)字鴻溝，銀發(fā)族變身“沖浪潮人”活躍在互聯(lián)網(wǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年6月，我國(guó)60歲及以上網(wǎng)民數(shù)量占整體網(wǎng)民比例達(dá)14.3%。京東調(diào)研結(jié)果顯示，60.7%的銀發(fā)族平均每天手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3小時(shí)，網(wǎng)上購(gòu)物、看新聞資訊、手機(jī)支付、刷視頻已成為其休閑娛樂(lè)的主要方式。
銀發(fā)族展現(xiàn)出強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)能力和對(duì)數(shù)字生活的熱情，成為線上消費(fèi)增長(zhǎng)的重要來(lái)源。在以年輕用戶為主的小紅書(shū)平臺(tái)，中老年新增用戶的增長(zhǎng)速度已超過(guò)其他年齡段。不少小紅書(shū)用戶表示，家中長(zhǎng)輩都已經(jīng)開(kāi)始瀏覽和追隨小紅書(shū)上的生活潮流和時(shí)尚審美，“種草”網(wǎng)紅產(chǎn)品、打卡熱門景點(diǎn)。《2024銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年前9個(gè)月，銀發(fā)族線上成交單量、購(gòu)物用戶數(shù)、成交金額較2019年同期分別增長(zhǎng)238%、187%、105%，消費(fèi)增速不遜于年輕人，且購(gòu)物種類也更加多元化。
（四）行為新潮，銀發(fā)消費(fèi)越來(lái)越“年輕態(tài)”
一些過(guò)去年輕人所獨(dú)有的消費(fèi)行為，正越來(lái)越多地被銀發(fā)群體所接受。《2024銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》顯示，年輕人中流行的戶外露營(yíng)風(fēng)也刮向了銀發(fā)族，比如野餐用品、帳篷、軍迷裝備等戶外裝備類品類銷售增速十分亮眼。在服裝類型及顏色偏好上，銀發(fā)群體熱衷于運(yùn)動(dòng)休閑套裝、衛(wèi)衣系列、沖鋒衣等寬松舒適的服飾，高級(jí)灰色系、米色系、焦糖色、咖啡色等氛圍感滿滿的棕色系成為其喜愛(ài)的顏色。銀發(fā)族和年輕人在護(hù)膚習(xí)慣上也趨于一致，秉持極簡(jiǎn)護(hù)膚理念，注重基礎(chǔ)護(hù)膚、認(rèn)真防曬、重視深度清潔。在科技產(chǎn)品方面，AI手機(jī)、具有健康監(jiān)測(cè)功能的智能手表或手環(huán)、折疊屏手機(jī)、智能掃拖機(jī)、開(kāi)放式耳機(jī)成為銀發(fā)群體最為關(guān)注的科技新潮產(chǎn)品。
銀發(fā)群體中涌現(xiàn)了不少“網(wǎng)紅”，“帶貨”能力亮眼。秦巴奶奶、時(shí)尚奶奶團(tuán)、只穿高跟鞋的汪奶奶、北海爺爺?shù)取般y發(fā)網(wǎng)紅”火遍全網(wǎng)。擁有約1500萬(wàn)粉絲的“汪奶奶”創(chuàng)下單場(chǎng)超500萬(wàn)元的直播帶貨銷量成績(jī)，其背后展現(xiàn)了銀發(fā)群體對(duì)潮流媒介的熱忱，以及旺盛的銀發(fā)消費(fèi)需求。《2024銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年前9個(gè)月，拍立得憑借即時(shí)成像的獨(dú)特魅力受到了銀發(fā)族的青睞，成交額同比增長(zhǎng)165%；直播設(shè)備、數(shù)碼相機(jī)成交額增長(zhǎng)超100%。
（五）政策利好，為擴(kuò)大銀發(fā)消費(fèi)提供有力支撐
近年來(lái)，中央政府、各部委以及地方政府均高度重視銀發(fā)消費(fèi)的發(fā)展，紛紛出臺(tái)了一系列支持政策，以推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。
黨的二十大報(bào)告提出，“實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略，發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化孤寡老人服務(wù)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)全體老年人享有基本養(yǎng)老服務(wù)”。黨的二十屆三中全會(huì)《決定》進(jìn)一步提出，“積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，完善發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策機(jī)制”。2024年1月發(fā)布的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》提出，促進(jìn)事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展，培育高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式，讓老年人共享發(fā)展成果、安享幸福晚年，不斷實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往。2024年6月，國(guó)家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》明確，要拓展銀發(fā)消費(fèi)新場(chǎng)景。2024年8月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)公共空間、消費(fèi)場(chǎng)所等無(wú)障礙建設(shè)；結(jié)合老舊小區(qū)改造、完整社區(qū)建設(shè)、社區(qū)生活圈建設(shè)、城市社區(qū)嵌入式服務(wù)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施布局。
從地方層面看，北京、山西、內(nèi)蒙古、貴州等地提出推進(jìn)公共空間、消費(fèi)場(chǎng)所等無(wú)障礙建設(shè)。江蘇提出支持各地發(fā)放銀發(fā)消費(fèi)券、體驗(yàn)券，并引導(dǎo)電商平臺(tái)、大型商超設(shè)立銀發(fā)消費(fèi)專區(qū)。福建提出推動(dòng)老年用品和服務(wù)供給，發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)，擴(kuò)大老年助餐服務(wù)。山東鼓勵(lì)企業(yè)在智能醫(yī)療輔助器具、智能康復(fù)等領(lǐng)域與院校、醫(yī)院聯(lián)合開(kāi)展協(xié)同創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品體系，并激發(fā)老年用品消費(fèi)潛能。
三、銀發(fā)消費(fèi)將迎來(lái)前所未有的發(fā)展空間
展望未來(lái)，隨著人口老齡化進(jìn)一步深化，現(xiàn)行的銀發(fā)消費(fèi)將向以“全生命周期健康為中心”配置資源轉(zhuǎn)變，與進(jìn)入備老階段、健康老年階段、失能半失能階段相匹配的不同層次的消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)前所未有的發(fā)展空間。
（一）提前規(guī)劃退休生活，財(cái)富儲(chǔ)備、健康管理需求增長(zhǎng)空間大
隨著老齡化的持續(xù)深化，養(yǎng)老已不再僅是老年人需要面對(duì)的問(wèn)題，在未老階段進(jìn)行物質(zhì)和財(cái)富儲(chǔ)備，以及健康管理，已經(jīng)成為不少中青年人的共識(shí)。
養(yǎng)老財(cái)富管理市場(chǎng)前景廣闊。為實(shí)現(xiàn)體面的養(yǎng)老生活，中青年人已開(kāi)始提前為老年生活進(jìn)行財(cái)富規(guī)劃，探索多元化的養(yǎng)老財(cái)富儲(chǔ)備渠道：一是不斷增加對(duì)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的養(yǎng)老基金理財(cái)產(chǎn)品的需求；二是持續(xù)擴(kuò)大對(duì)養(yǎng)老保險(xiǎn)產(chǎn)品的需求。全國(guó)老齡工作委員會(huì)預(yù)測(cè)，到2030年我國(guó)養(yǎng)老金融市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到22.3萬(wàn)億元。
健康管理市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。隨著生活環(huán)境和工作的變化，中青年群體也面臨各種健康挑戰(zhàn)。他們意識(shí)到預(yù)防勝于治療，提前進(jìn)行健康管理是保持未來(lái)生活質(zhì)量的關(guān)鍵。這一轉(zhuǎn)變使康養(yǎng)市場(chǎng)的受眾基礎(chǔ)得以拓寬，也為市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的活力。未來(lái)，以健康管理、營(yíng)養(yǎng)膳食、健康體檢等為主要產(chǎn)業(yè)的健康管理市場(chǎng)需求將逐步釋放?！吨袊?guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》預(yù)測(cè)，2027年?duì)I養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模將超過(guò)8000億元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，到2029年，健康體檢市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3916億元。
抗衰行業(yè)將展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著人們生活方式的改變，皺紋、色斑和肥胖等健康美容問(wèn)題將日益突出，人們對(duì)醫(yī)療美容服務(wù)的需求將不斷增加。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2030年我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)6382億元。
智能家居行業(yè)需求增加。隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，中青年群體更加關(guān)注科技在養(yǎng)老領(lǐng)域的應(yīng)用，以期享受更加便捷、高效的老年生活。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，到2029年，我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.09萬(wàn)億元，為家電、科技企業(yè)與智能家居企業(yè)加速布局智能生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)提供機(jī)遇。
（二）追求老有所樂(lè)、老有所學(xué)、老有所為，享受型、發(fā)展型、參與型消費(fèi)蘊(yùn)含龐大市場(chǎng)增量
以50后、60后為代表的新一代銀發(fā)族，消費(fèi)意愿和能力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)需求日趨多元化，追求老有所樂(lè)、老有所學(xué)、老有所為，消費(fèi)觀念從基本保障型轉(zhuǎn)向享受型、發(fā)展型和參與型。
老年健康服務(wù)的需求將持續(xù)增加。老年人因生理功能減退、代謝功能紊亂及免疫力低下，易患各種慢性疾病，對(duì)醫(yī)療、康復(fù)、護(hù)理等服務(wù)的需求日益增多。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，到2029年，我國(guó)老年健康服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.5萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率將達(dá)到15%。
教育文化娛樂(lè)需求將呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，退休老年人的精神文化需求將呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是低齡、健康老年群體，他們對(duì)旅游出行、健身、電子娛樂(lè)等方面的需求日益旺盛。中國(guó)老齡科學(xué)研究中心《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，2030年老年教育文化娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到11萬(wàn)億元，未來(lái)市場(chǎng)空間巨大。
智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品需求將加速增長(zhǎng)。隨著銀發(fā)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，機(jī)器人和智能技術(shù)將在養(yǎng)老服務(wù)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。機(jī)器人可以輔助老年人完成日常生活照料、健康監(jiān)測(cè)等任務(wù)，減輕家庭和社會(huì)的養(yǎng)老負(fù)擔(dān)。同時(shí)，智能穿戴設(shè)備、遠(yuǎn)程醫(yī)療等新興技術(shù)也將為老年人提供更加便捷和高效的健康管理服務(wù)。《2023年中國(guó)可穿戴醫(yī)療設(shè)備行業(yè)概覽》預(yù)測(cè)，到2026年我國(guó)可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)330億元。據(jù)專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2027年我國(guó)家庭智能機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模將接近3000億元。
服務(wù)型住宅將成為養(yǎng)老地產(chǎn)的重要業(yè)態(tài)。隨著子女贍養(yǎng)老人壓力增加，傳統(tǒng)居家養(yǎng)老開(kāi)始難以覆蓋老年人的基本生活和醫(yī)療需求，為養(yǎng)老設(shè)計(jì)的服務(wù)型住宅將成為未來(lái)養(yǎng)老地產(chǎn)的重要業(yè)態(tài)。據(jù)尚普咨詢預(yù)測(cè)，到2027年我國(guó)服務(wù)型住宅市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.7萬(wàn)億元。
（三）養(yǎng)老照料和心理陪伴將是老年人重要的消費(fèi)需求
據(jù)相關(guān)部門測(cè)算，到2035年，我國(guó)失能老年人數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到4600萬(wàn)。妥善解決這一群體的照護(hù)問(wèn)題，不僅關(guān)乎國(guó)家發(fā)展的全局，更是保障億萬(wàn)百姓福祉的關(guān)鍵所在。
老年照護(hù)行業(yè)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。失能老年人照護(hù)是失能老年人及其家庭的剛需，也是緩解全社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)焦慮的當(dāng)務(wù)之急。強(qiáng)化以失能老年人照護(hù)為重點(diǎn)的基本養(yǎng)老服務(wù)，是新時(shí)代養(yǎng)老服務(wù)的核心使命之一。隨著社會(huì)對(duì)老年照護(hù)服務(wù)認(rèn)識(shí)的提高和需求的增加，老年照護(hù)行業(yè)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。政府和社會(huì)資本對(duì)老年照護(hù)行業(yè)的投入將持續(xù)增加，為行業(yè)的發(fā)展提供有力的支持。
康復(fù)輔助器具市場(chǎng)潛力巨大?！缎聲r(shí)代中國(guó)人口老齡長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)》顯示，隨著醫(yī)療衛(wèi)生水平大幅提升，未來(lái)人均預(yù)期壽命相較當(dāng)下至少提高2歲，療養(yǎng)康復(fù)和護(hù)理治療將成為提升晚年生活品質(zhì)的重要途徑，這將帶動(dòng)康復(fù)輔助器具市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。中投產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2027年我國(guó)康復(fù)輔助器具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.11萬(wàn)億元。未來(lái)，康復(fù)輔助器具將與智能傳感器、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)融為一體，朝著智能化的方向發(fā)展。
醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展前景廣闊。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，到2029年我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒔咏?.4萬(wàn)億元，年復(fù)合增速達(dá)到16%。未來(lái)，隨著老年群體需求層次的不斷升級(jí)，家用醫(yī)療器械行業(yè)將在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)等方面進(jìn)一步發(fā)展，推動(dòng)老年人的健康監(jiān)測(cè)、家庭護(hù)理、康復(fù)理療、輔助出行等產(chǎn)品更新?lián)Q代。
安寧療護(hù)服務(wù)需求愈發(fā)迫切。安寧療護(hù)服務(wù)需求在人口老齡化和慢性疾病發(fā)病率居高不下的背景下顯著增加。然而，日益增加的需求與實(shí)際提供的服務(wù)之間存在較大缺口，顯示未來(lái)我國(guó)安寧療護(hù)市場(chǎng)還有很大發(fā)展空間。
四、以銀發(fā)消費(fèi)為抓手激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)巨大潛力
當(dāng)前，我國(guó)銀發(fā)消費(fèi)正迎來(lái)黃金發(fā)展期，擁有良好的基礎(chǔ)條件和巨大的增量空間，但仍面臨產(chǎn)品供給難以充分滿足需求、銀發(fā)群體數(shù)字化消費(fèi)受限等挑戰(zhàn)。未來(lái)一個(gè)時(shí)期，要積極搶抓銀發(fā)消費(fèi)有效需求，在補(bǔ)齊短板的同時(shí)，強(qiáng)化重大任務(wù)引領(lǐng)，充分激發(fā)銀發(fā)消費(fèi)發(fā)展?jié)摿Γ粡?qiáng)化重大改革牽引，加快建設(shè)安全放心的銀發(fā)消費(fèi)環(huán)境；強(qiáng)化重大項(xiàng)目帶動(dòng)，推動(dòng)銀發(fā)消費(fèi)提檔升級(jí)。
（一）強(qiáng)化重大任務(wù)引領(lǐng)，充分激發(fā)銀發(fā)消費(fèi)發(fā)展?jié)摿?/p>
一是優(yōu)化銀發(fā)消費(fèi)產(chǎn)品供給。持續(xù)提升適老化無(wú)障礙交通出行，推動(dòng)康復(fù)輔助器具升級(jí)；發(fā)展健康管理、養(yǎng)老監(jiān)護(hù)、心理慰藉類智能產(chǎn)品，提高老年用品市場(chǎng)供給質(zhì)量；推廣康養(yǎng)、慢游、家庭游、懷舊游、錯(cuò)峰游等旅游產(chǎn)品，推出更多適合老年人的優(yōu)質(zhì)戲曲、曲藝、書(shū)畫(huà)等文化產(chǎn)品。
二是積極引導(dǎo)擴(kuò)大銀發(fā)消費(fèi)需求。引導(dǎo)電商平臺(tái)、大型商超舉辦銀發(fā)主題購(gòu)物節(jié)，支持設(shè)立銀發(fā)消費(fèi)專區(qū)；優(yōu)化提升老年助餐服務(wù)，鼓勵(lì)有條件的地方結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和財(cái)力狀況，給予老年助餐服務(wù)機(jī)構(gòu)一定的運(yùn)營(yíng)補(bǔ)助或綜合性獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助，并按規(guī)定對(duì)享受助餐服務(wù)的老年人給予補(bǔ)貼或發(fā)放老年助餐消費(fèi)券。
三是持續(xù)優(yōu)化銀發(fā)消費(fèi)環(huán)境。加快消費(fèi)場(chǎng)所適老化改造，鼓勵(lì)商場(chǎng)、超市等開(kāi)設(shè)老年專區(qū)或便捷窗口，提高老年人消費(fèi)便利度；鼓勵(lì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)與醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)通過(guò)毗鄰建設(shè)、簽約合作等方式滿足老年人健康養(yǎng)老服務(wù)需求，鼓勵(lì)有條件的醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)將服務(wù)延伸至社區(qū)和家庭。
（二）強(qiáng)化重大改革牽引，加快建設(shè)安全放心的銀發(fā)消費(fèi)環(huán)境
一是嚴(yán)格管控產(chǎn)品質(zhì)量，提升消費(fèi)體驗(yàn)舒適度。以老年群體服裝服飾、助聽(tīng)器、康復(fù)訓(xùn)練產(chǎn)品等為重點(diǎn)，廣泛開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)；日常監(jiān)管實(shí)行臺(tái)賬化動(dòng)態(tài)管理，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，有力提升老年產(chǎn)品質(zhì)量，把好產(chǎn)品質(zhì)量出廠關(guān)。
二是嚴(yán)厲打擊涉老詐騙，維護(hù)老年消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定與安全。不斷完善相關(guān)的法律法規(guī)，加大對(duì)老年消費(fèi)欺詐的打擊力度；依法嚴(yán)厲打擊以養(yǎng)老之名侵害老年消費(fèi)群體合法權(quán)益的各類詐騙犯罪，提高違法成本；不斷加強(qiáng)宣傳教育，提高老年人消費(fèi)防騙意識(shí)；建立健全老年人消費(fèi)維權(quán)機(jī)制，為老年人提供便捷、高效的維權(quán)服務(wù)，切實(shí)維護(hù)其合法權(quán)益。
（三）強(qiáng)化重大項(xiàng)目帶動(dòng)，推動(dòng)銀發(fā)消費(fèi)提檔升級(jí)
一是推進(jìn)適老化改造工程。推進(jìn)公共空間、消費(fèi)場(chǎng)所等無(wú)障礙工程建設(shè)；開(kāi)展居家適老化改造，鼓勵(lì)老舊小區(qū)加裝電梯、家庭配備智能安全監(jiān)護(hù)設(shè)備；開(kāi)展數(shù)字適老化能力提升工程，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用改造，保留涉及老年人的高頻事項(xiàng)線下服務(wù)。
二是強(qiáng)化科技創(chuàng)新在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用。聚焦康復(fù)輔助器具、智慧健康養(yǎng)老等關(guān)鍵領(lǐng)域，布局一批具有前瞻性和戰(zhàn)略性的科技攻關(guān)項(xiàng)目；通過(guò)中央財(cái)政科技計(jì)劃，加大對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)科研活動(dòng)的支持力度，提升自主創(chuàng)新能力。同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)資金和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的扶持，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展。
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