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3月12日，有消息稱(chēng)，持續(xù)加碼即時(shí)零售的京東拋出新動(dòng)作。今年京東七鮮的倉(cāng)店建設(shè)將全面提速換擋，今年6月底前將在天津區(qū)域新增20家倉(cāng)店，同時(shí)北京等區(qū)域也有相關(guān)布局。對(duì)于上述消息，記者詢問(wèn)京東七鮮的詳細(xì)規(guī)劃，但京東七鮮未予正面回應(yīng)。

實(shí)際上，近期隨著消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)回暖，即時(shí)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院此前發(fā)布的《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6500億元，同比增長(zhǎng)28.89%，預(yù)計(jì)到2030年將突破2萬(wàn)億元。在這一背景下，主流平臺(tái)紛紛加碼即時(shí)零售，而倉(cāng)店作為提升配送效率和服務(wù)體驗(yàn)的核心基礎(chǔ)設(shè)施，已成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

除了生鮮賽道外，京東在醫(yī)藥電商領(lǐng)域也在持續(xù)加大線下藥房投入，通過(guò)倉(cāng)店模式補(bǔ)齊即時(shí)零售。

3月6日晚間，京東健康發(fā)布了業(yè)績(jī)亮眼的成績(jī)單。公告顯示，2024年全年京東健康實(shí)現(xiàn)營(yíng)收582億元，同比增長(zhǎng)8.6%；毛利為133.08億元，同比增長(zhǎng)12.2%；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則指標(biāo)下凈利潤(rùn)達(dá)47.9億元，同比增長(zhǎng)15.9%。

從二級(jí)市場(chǎng)看，財(cái)報(bào)發(fā)布次日，京東健康股價(jià)收盤(pán)下跌12.38%。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還顯示，京東2024年自營(yíng)醫(yī)藥電商收入488億元，占總收入超八成，商品收入同比增長(zhǎng)6.9%。此外，由物流倉(cāng)儲(chǔ)等履約帶來(lái)的成本支出同比上升14.1%至60億元。

實(shí)際上，履約開(kāi)支增長(zhǎng)的背后被業(yè)內(nèi)視為京東健康加速布局線下倉(cāng)店，補(bǔ)齊即時(shí)零售業(yè)務(wù)拼圖的一大動(dòng)作。

“京東健康正在加大對(duì)即時(shí)零售的投入，補(bǔ)齊業(yè)務(wù)版圖，尤其是線下的藥房布局。在市場(chǎng)趨勢(shì)推動(dòng)下，即時(shí)零售已成為醫(yī)藥電商的重要發(fā)展方向。整體看，履約成本的上升與即時(shí)零售密切相關(guān)，因?yàn)樘嵘渌退俣群头?wù)范圍的擴(kuò)大都需要更多的物流和倉(cāng)儲(chǔ)資源。”北京市社科院研究員王鵬對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示。

財(cái)報(bào)中，京東健康也直言，報(bào)告期內(nèi)，公司進(jìn)一步發(fā)力即時(shí)零售業(yè)務(wù)，加快全渠道業(yè)務(wù)創(chuàng)新布局。2024年，“京東買(mǎi)藥秒送”先后在上海、北京、廣州、深圳等18個(gè)城市開(kāi)通“網(wǎng)上買(mǎi)藥醫(yī)保個(gè)賬支付”服務(wù)，共接入全國(guó)超3000家醫(yī)保定點(diǎn)藥房，覆蓋超1億人口。此外，京東健康在北京市新開(kāi)設(shè)多家京東大藥房新型門(mén)店，打造了全新的零售藥房消費(fèi)和服務(wù)體驗(yàn)。

今年2月，國(guó)海證券發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，京東健康正在拓展醫(yī)藥即時(shí)零售業(yè)務(wù)，已完成線下實(shí)體藥店“倉(cāng)儲(chǔ)店+自營(yíng)藥店+聯(lián)盟藥店”整體布局。截至2023年末，京東健康已開(kāi)設(shè)超150家線下京東自營(yíng)大藥房。根據(jù)米內(nèi)零售觀察微信公眾號(hào)，公司推出自建線下倉(cāng)店的“萬(wàn)店計(jì)劃”，打通“快遞電商+線下倉(cāng)店配送”的“最后一公里”，以純自建倉(cāng)模式承接自有線上訂單；該模式已在北京等地試點(diǎn)，目標(biāo)是投入10億元，3年時(shí)間內(nèi)開(kāi)至一萬(wàn)家倉(cāng)店，并往綜合藥店發(fā)展。

實(shí)際上，隨著全國(guó)多地區(qū)密集開(kāi)放線上購(gòu)藥使用醫(yī)保結(jié)算權(quán)限，醫(yī)藥電商行業(yè)迎來(lái)快速增長(zhǎng)成為各方共識(shí)。

“政策支持為行業(yè)發(fā)展提供了有力保障，醫(yī)保結(jié)算權(quán)限也為醫(yī)藥電商帶來(lái)了新的機(jī)遇。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提高，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，為醫(yī)藥電商的發(fā)展提供了廣闊空間。同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步提升了行業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)醫(yī)藥電商邁向更高水平的發(fā)展。”王鵬表示。

另一方面，即時(shí)零售已成為醫(yī)藥電商的重要發(fā)展方向，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤(pán)和林表示，在藥物使用場(chǎng)景中，即時(shí)配送和即時(shí)零售的需求本身就十分顯著。以京東健康為例，若要擴(kuò)大其在醫(yī)藥零售領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，最終必然需要將醫(yī)藥線上零售轉(zhuǎn)變?yōu)榧磿r(shí)零售模式?！澳壳?，即時(shí)零售市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)仍主要集中在美團(tuán)和餓了么手中。京東若想在該領(lǐng)域取得突破，必須在履約基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面加大投入力度，布局線下藥房探索前置倉(cāng)店，也是其在醫(yī)藥電商心智之爭(zhēng)背景下的自然選擇?！?/p>

電商投資人李成東對(duì)記者表示，醫(yī)藥品類(lèi)是最適合即時(shí)零售的品類(lèi)之一，且具備較高的行業(yè)門(mén)檻。“美團(tuán)買(mǎi)藥依托其外賣(mài)業(yè)務(wù)，配送速度快，覆蓋范圍廣，且用戶已形成使用習(xí)慣。京東健康則以自營(yíng)藥房為主，占比超60%，并擁有藥品區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)。憑借京東長(zhǎng)期的自營(yíng)采購(gòu)和自建物流體系，京東健康建立了良好的用戶信任基礎(chǔ)，這也是其加大即時(shí)零售能力建設(shè)參與競(jìng)爭(zhēng)的重要背景?！?/p>