京東重大宣布！40天，日訂單破100萬！

來源：證券時報網(wǎng)作者：吳瞬2025-03-24 12:41

3月24日，京東宣布，在上線40天后，京東外賣日訂單已突破100萬。

京東還表示，“0傭金”政策助商家獲益，平臺上已涌現(xiàn)大量月銷訂單突破2000單門店。目前，京東外賣平臺上，已有超45萬家品質(zhì)堂食餐廳為全國142城用戶提供放心、可靠、好吃的餐品。

值得注意的是，自今年2月京東外賣上線以來，京東在外賣領(lǐng)域動作頻頻，推出了包括“0傭金招募品質(zhì)堂食餐廳”和“首個為外賣騎手繳納五險一金的平臺”，外賣騎手五險一金的所有成本全部由京東承擔(dān)等多個重磅舉措。

京東外賣快速發(fā)展

據(jù)了解，2月以來，京東外賣頻頻“出圈”。尤其是“0傭金”和“為外賣騎手繳納五險一金”這兩大核心舉措對外賣市場格局產(chǎn)生了巨大震動。

外賣領(lǐng)域的兩大主要平臺美團(tuán)和餓了么都選擇在騎手社保方面相繼跟進(jìn)。2月19日下午，“美團(tuán)Meituan”微信賬號發(fā)文表示，正在搭建騎手社保相關(guān)的信息系統(tǒng)，預(yù)計自2025年第二季度開始實施，逐步為全職及穩(wěn)定兼職騎手繳納社保。

文中表示，去年以來，美團(tuán)就騎手繳納養(yǎng)老保險等社保方案進(jìn)行了認(rèn)真研究，選擇了不同區(qū)域、不同城市進(jìn)行深入調(diào)研，并在有關(guān)部門的指導(dǎo)下形成了初步試點方案。

而在2月20日，餓了么也選擇跟進(jìn)。餓了么發(fā)文表示，一直以來，餓了么積極響應(yīng)新就業(yè)形態(tài)政策指引，從藍(lán)騎士群體的實際出發(fā)，持續(xù)支持并投入對騎手群體的社會保障工作。

餓了么表示，從2023年2月起，餓了么就與生態(tài)伙伴一起按計劃在部分城市展開試點，為餓了么藍(lán)騎士繳納社保，并持續(xù)加大對穩(wěn)定騎手的專項補貼力度和范圍。餓了么將繼續(xù)落實政策倡導(dǎo)和要求的各項新就業(yè)群體社保方案，全面加快推進(jìn)外賣騎手全方位權(quán)益保障。

值得注意的是，在這一系列操作下，京東外賣無論是訂單還是騎手?jǐn)?shù)量都在快速增長中。

2月28日，京東與首批京東外賣全職騎手代表舉辦簽約儀式。

^{圖片來源：京東黑板報}

3月17日，京東宣布，京東外賣目前已覆蓋全國126個城市，入駐品質(zhì)堂食餐廳門店數(shù)突破30萬家。

3月20日，京東發(fā)布的信息顯示，目前已與超10000名全職騎手簽署正式勞動合同，正逐步落實五險一金的繳納工作。外賣全職騎手繳納五險一金的所有成本，包含個人所需繳納部分，全部由京東承擔(dān)，確保騎手現(xiàn)金收入絕不會因為繳納五險一金而減少，此項舉措包含現(xiàn)有騎手和新加入的騎手。

據(jù)介紹，作為首個為外賣騎手繳納五險一金的平臺，自3月1日起，京東在全國各地快速、有序推進(jìn)全職騎手五險一金的繳納工作，每個工作日，都有超過500名騎手實現(xiàn)簽約，獲得京東承擔(dān)所有成本的五險一金待遇，后續(xù)還將不斷擴大全職騎手規(guī)模。

而最新數(shù)據(jù)顯示，京東外賣平臺上，已有超45萬家品質(zhì)堂食餐廳，日訂單更是已突破100萬。

美團(tuán)護(hù)城河依然穩(wěn)固

值得注意的是，雖然京東外賣新舉措不斷，給友商的壓力也越來越大，但對目前的外賣市場影響仍然有限。

比如在日訂單方面，雖然京東外賣已突破100萬，但相比之下，美團(tuán)2024年財報顯示，外賣業(yè)務(wù)方面，即時配送日訂單量峰值在立秋當(dāng)日達(dá)9800萬單。

對此，國信證券表示，京東外賣主要與頭部連鎖品牌合作，這些品牌自身流量強，對美團(tuán)的沖擊有限。京東外賣業(yè)務(wù)目前僅作為“秒送”頁面下的一個子欄目，更多是京東即時零售板塊的補充，對美團(tuán)的市場地位影響較小。

而方正證券認(rèn)為，京東進(jìn)軍外賣領(lǐng)域的核心戰(zhàn)略意圖在于通過整合高頻外賣場景與現(xiàn)有零售生態(tài)，實現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同與能力升級：即時零售作為電商業(yè)務(wù)的自然延伸，以優(yōu)質(zhì)供給增強用戶粘性并拓展消費場景；同時外賣業(yè)務(wù)對時效的高要求將推動物流倉儲和配送體系優(yōu)化，反哺核心電商的履約效率；更重要的是以正品保障、精準(zhǔn)履約等差異化服務(wù)切入中高端市場，強化“可信賴”品牌心智，構(gòu)建與低價平臺錯位競爭的優(yōu)勢，最終形成“場景擴展—能力迭代—品牌強化”的閉環(huán)，完善零售全鏈條生態(tài)布局。本質(zhì)上是將外賣作為零售生態(tài)的“流量入口+能力試驗田”，而非單純業(yè)務(wù)擴張。

此外，東方證券指出，京東外賣于2025年2月正式上線，并宣布5月1日前入駐全年免傭金。市場擔(dān)憂貿(mào)然加入競爭激烈且龍頭地位穩(wěn)固的外賣行業(yè)可能對公司利潤有不利影響，東方證券認(rèn)為外賣業(yè)務(wù)是京東到家、達(dá)達(dá)等即時零售業(yè)務(wù)的延伸，本身公司已有成熟騎手團(tuán)隊與線下配送運營經(jīng)驗，當(dāng)前業(yè)務(wù)處于豐富商家供給的初期，投入相對謹(jǐn)慎，且公司現(xiàn)金流水平健康，短期不會對公司經(jīng)營產(chǎn)生較大影響。

校對：彭其華