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3月23日上午，湖南省首屆登山大會(huì)啟幕。此次登山大會(huì)由湖南廣播影視集團(tuán)、湖南省文化和旅游廳主辦，電廣傳媒、湖南經(jīng)視承辦，湖南有線協(xié)辦，以“全湖南，敢登攀”為主題，在湘潭韶峰主會(huì)場(chǎng)及全省其他13個(gè)市州分會(huì)場(chǎng)同步舉行。

湖南省首屆登山大會(huì)是電廣傳媒站在上市26周年的新起點(diǎn)發(fā)起策劃的全省文化旅游主題活動(dòng)，致力于探索全新的文旅產(chǎn)品模式，探索打造與實(shí)體文旅景區(qū)產(chǎn)品雙向奔赴的“文化+科技+旅游”活動(dòng)類型新產(chǎn)品?；顒?dòng)采用“群眾體育+科技文旅”新模式，聯(lián)動(dòng)全省文旅資源，培育“春踏青、夏避暑、秋賞景、冬觀雪”的四季全時(shí)旅游生態(tài)鏈，推動(dòng)湖南旅游高質(zhì)量發(fā)展更上一層樓。

據(jù)悉，湘潭韶山韶峰、長沙岳麓山、株洲炎陵酃峰、衡陽衡山、邵陽武岡云山、婁底新化大熊山、岳陽平江幕阜山、常德太陽山、益陽碧云峰、郴州蘇仙嶺、永州寧遠(yuǎn)九嶷山、張家界黃石寨、懷化中坡山、湘西龍山八面山這14座名山同時(shí)發(fā)起了垂直馬拉松，超5000人共赴這場(chǎng)春日“登攀”之約。

無門檻、全民參與民俗、美食文化大賞

活動(dòng)打破傳統(tǒng)競技門檻，書寫全民運(yùn)動(dòng)新范式。在長沙岳麓山，7歲的萌娃解鎖了人生中的第一次登頂體驗(yàn)；在韶峰，退休教師組成“銀發(fā)登山隊(duì)”；既有來自衡陽的勞模工匠團(tuán)、永州的農(nóng)民工登山選手，也有因“240小時(shí)免簽政策”而來的張家界外國友人團(tuán)。

科技元素的注入讓傳統(tǒng)登山活動(dòng)煥發(fā)新生。主會(huì)場(chǎng)韶峰之上，《超級(jí)老聲》選手金勝平身著智能外骨骼裝備登山，體驗(yàn)了一把高科技，在岳麓山，機(jī)器狗和選手同山競攀。

湖南省首屆登山大會(huì)作為推介展示湖南文旅的“新玩法”，大大激活了春季文旅消費(fèi)活力。23日上午10點(diǎn)到下午2點(diǎn)，湖南經(jīng)視“大屏+小屏”對(duì)湖南文旅景區(qū)、文化民俗和地方美食全方位推介。打油鼓、湘昆等非遺表演加入了登山出發(fā)儀式，新化特產(chǎn)紅茶、湘西特色美食龍山糍粑、武岡香干等美食遍布各會(huì)場(chǎng)市集打卡點(diǎn)，登山選手們盡興感受這次登高之旅。

電廣傳媒、芒果文旅旗下景區(qū)此次派出了長沙世界之窗的雞公煲登山小分隊(duì)和S.G女團(tuán)登山小分隊(duì)、湘潭萬樓青年小分隊(duì)、汨羅屈子文化園小分隊(duì)、郴州711時(shí)光小鎮(zhèn)小分隊(duì)以及《超級(jí)老聲》共10支小分隊(duì)作為代表隊(duì)，花樣宣傳景區(qū)活動(dòng)，充分帶動(dòng)人們春日出行熱情?！冻?jí)老聲》派出的韶峰、岳麓山、中坡山、碧云峰、衡山5支小分隊(duì)，攀爬和登頂盡顯老當(dāng)益壯，展示老年人的風(fēng)采和活力。

“媒體+文旅”創(chuàng)制“新產(chǎn)品” 喜提新玩法

今年全國兩會(huì)期間，國家衛(wèi)生健康委提出實(shí)施“體重管理年”三年行動(dòng)。電廣傳媒創(chuàng)新性打造“湖南省登山大會(huì)”這一IP，敏銳地將群眾春季出游需求與“體重管理”賽道相結(jié)合。同時(shí)，14個(gè)市州精選14座地標(biāo)山峰齊齊開展“垂直馬拉松”，與湖南經(jīng)視“有大事 看經(jīng)視”“全網(wǎng)絡(luò) 真直播”的基因不謀而合。未來，這類文化旅游主題活動(dòng)“新產(chǎn)品”將成為電廣傳媒、湖南經(jīng)視“雙聲道”發(fā)力的重點(diǎn)方向，打造“新文旅”戰(zhàn)略的新玩法。

從深度參與建設(shè)旅發(fā)大會(huì)，到芒果文旅“三湘星光行動(dòng)”盤活閑置存量資產(chǎn)，再到5000人“上春山”14場(chǎng)垂直馬拉松登頂大直播，電廣傳媒以湖南省文旅產(chǎn)業(yè)主力軍的站位，聯(lián)合經(jīng)視“雙聲道”推動(dòng)“新文旅”戰(zhàn)略持續(xù)升級(jí)，聯(lián)動(dòng)全省14個(gè)市州，拓展文旅新業(yè)態(tài)，打造精品文化旅游活動(dòng)，充分激活釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。

電廣傳媒于1999年3月25日在深交所掛牌上市，是中國傳媒行業(yè)的第一家上市公司。目前，公司主營業(yè)務(wù)涵蓋文旅、創(chuàng)投、廣告、游戲等，明確了“新文旅、大資管”戰(zhàn)略。2022年以來，電廣傳媒、芒果文旅積極響應(yīng)省委、省政府“加快建設(shè)世界旅游目的地”的號(hào)召，大力實(shí)施“三湘星光行動(dòng)”，目前在湖南省內(nèi)6個(gè)市州成功落地8個(gè)項(xiàng)目，打造了湘潭萬樓·芒果青年碼頭、郴州711時(shí)光小鎮(zhèn)、衡陽青春東洲島等一批文旅項(xiàng)目。2024年，電廣傳媒旗下各景區(qū)接待游客逾620萬，同比增長51%。

電廣傳媒表示，公司將在文旅產(chǎn)業(yè)加速鍛造芒果特色的新質(zhì)生產(chǎn)力，致力于深化文旅融合、提振文旅消費(fèi)、推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、開發(fā)IP品牌、創(chuàng)制行業(yè)精品，打造“媒體+文旅”的芒果樣本，答好“文化+科技”“文化+旅游”這兩道融合命題，未來五年錨定中國旅游企業(yè)二十強(qiáng)的戰(zhàn)略目標(biāo)，探索文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。