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虛假語(yǔ)料污染大模型，“AI嘴替”或演繹新型市場(chǎng)操縱鏈。

假如在納米AI搜索輸入“三六零（或360）投資過DeepSeek嗎？”的提示詞，其給出的答案令人吃驚。

答案顯示，在2023年首輪融資中，360集團(tuán)作為早期投資方之一，聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)共同支持DeepSeek的AI技術(shù)研發(fā)。2024年新一輪融資中，DeepSeek完成新一輪數(shù)億美元融資，360集團(tuán)繼續(xù)跟投，顯示出對(duì)DeepSeek技術(shù)前景的持續(xù)看好。同時(shí)，答案中還明確了包括技術(shù)協(xié)同、商業(yè)化潛力、技術(shù)合作與安全支持等在內(nèi)的投資邏輯。

不僅只有三六零一家公司“投資過DeepSeek”。近期，慈星股份、華勝天成、并行科技、誠(chéng)邁科技等多家公司，都成為AI問答截圖中的角色。以慈星股份為例，AI回答中明確，這家公司“早期投資了DeepSeek”，相關(guān)內(nèi)容與涉三六零回答高度相似。

但這些答案明顯經(jīng)不起檢驗(yàn)。無(wú)論是比對(duì)工商信息，還是企查查等第三方平臺(tái)，這些所謂的“公司為DeepSeek股東”子虛烏有。

已有上市公司辟謠。比如，有投資者問慈星股份董秘：“網(wǎng)上都說子公司與深度求索前期有合關(guān)系而且有向DeepSeeK投資1億元是真實(shí)的嗎？”公司明確回復(fù)：關(guān)注到近期部分社交平臺(tái)上有傳言稱本公司或公司下屬分、子公司參與DeepSeek融資。經(jīng)核實(shí)，上市公司及其子公司均未參與DeepSeek的投資。

此外，華勝天成董秘多次回復(fù)投資者提問強(qiáng)調(diào)：截至目前，公司未通過直接或間接方式持有DeepSeek所屬公司的股份。

既然上市公司明確辟謠，那么是什么原因?qū)е逻@些錯(cuò)誤回答呢？答案是與語(yǔ)料投喂有關(guān)。

記者查閱前述“360投資過DeepSeek嗎”中的參考資料，發(fā)現(xiàn)東方財(cái)富網(wǎng)財(cái)富號(hào)成為重要語(yǔ)料源頭。

在三六零股吧中，就有關(guān)于“360于2023年就參與DeepSeek 的投資”話題的相關(guān)文章，且不僅一篇，而是多日連續(xù)出現(xiàn)。細(xì)看此類文章的作者，全部為匿名，內(nèi)容沒有明確官方信源，匿名作者也對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性不負(fù)責(zé)。

中國(guó)信通院相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者分析說，這在業(yè)內(nèi)稱為“語(yǔ)料污染”：“我們?cè)鲞^試驗(yàn)，當(dāng)在特定論壇連續(xù)發(fā)布百余條虛假信息后，主流大模型對(duì)對(duì)標(biāo)問題的回答置信度就會(huì)從百分之十幾快速飆升。這就像在純凈水中滴入墨水，當(dāng)污染源足夠密集，整個(gè)知識(shí)體系都會(huì)被扭曲。”

在這種情況下，如果沒有新的真實(shí)語(yǔ)料覆蓋虛假語(yǔ)料，就會(huì)帶來“劣幣驅(qū)逐良幣”。由此，則當(dāng)投資者提出相同問題時(shí)，所得到的AI答案大概率就是失真的。

那么，是誰(shuí)來發(fā)布相關(guān)這些偽造信息呢？從近期語(yǔ)料提供方來看，市場(chǎng)指向一批賬號(hào)“馬甲”。這些賬號(hào)多地、多次散布諸如“某公司入股DeepSeek”等謠言，喂養(yǎng)給AI大模型錯(cuò)誤答案，給AI“洗腦”。

前述信通院人士對(duì)記者拆解了可能存在的“打法”：通常來看標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程包含三個(gè)階段：首先通過自動(dòng)化腳本在多個(gè)論壇同步投放虛假信息，接著利用爬蟲技術(shù)加速搜索引擎收錄，最后用污染后的AI回答進(jìn)行社交媒體裂變傳播。按照業(yè)內(nèi)慣例，完成整套操作的成本通常為萬(wàn)元級(jí)別。

今日頭條就在將AI謠言進(jìn)行“靶向打擊”。在2月24日今日頭條平臺(tái)治理開放日上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授陸洪磊表示，AI正在重塑網(wǎng)絡(luò)信息的傳播生態(tài)，我們正面臨一場(chǎng)前所未有的信息真實(shí)性“戰(zhàn)爭(zhēng)”。謠言之所以能夠俘獲受眾，主要是因?yàn)槭鼙姷恼J(rèn)知和情緒。因此，投資者提升認(rèn)知非常重要。

對(duì)此，慈星股份方面給出回應(yīng)：網(wǎng)絡(luò)信息源頭非常重要。投資人也需要“注意甄別網(wǎng)絡(luò)信息源頭，理性判斷，謹(jǐn)慎投資，注意投資風(fēng)險(xiǎn)”。

涉及方也應(yīng)積極作為。北京某家公司董秘對(duì)記者介紹，當(dāng)謠言所涉及上市公司未主動(dòng)澄清時(shí)，普通投資者幾乎難以甄別信息的真?zhèn)?。這也說明上市公司及時(shí)關(guān)注股價(jià)表現(xiàn)、及時(shí)跟蹤輿情情況、及時(shí)給出準(zhǔn)確回復(fù)的重要性。

隱秘利益鏈？

從近期案例來看，誤導(dǎo)大模型并非“黑嘴”炮制虛假內(nèi)容的最后環(huán)節(jié)，他們往往再會(huì)將AI回復(fù)截圖作二次傳播，這樣AI大模型就成為這些黑嘴的“嘴替”。

那么，這些“語(yǔ)料污染”制造者，頻繁制造“假利好”的動(dòng)機(jī)是什么呢？

北京某私募人士則對(duì)記者透露，背后可能存在利益鏈條，不排除有誘導(dǎo)出貨的可能。他舉例說，比如通過虛假語(yǔ)料投喂—模型污染—二次傳播—股價(jià)異動(dòng)，倘若這個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成閉環(huán)，那么就有可能構(gòu)成新型的市場(chǎng)操縱鏈條。

這一猜測(cè)并非無(wú)中生有。

此前，證券時(shí)報(bào)·e公司曾報(bào)道，抖音等短視頻平臺(tái)直播薦股，對(duì)于新投資者的誘導(dǎo)效用空前變強(qiáng)。從某些個(gè)股表現(xiàn)來看，以新投資者為代表的散戶合力，對(duì)股價(jià)產(chǎn)生的撬動(dòng)作用，甚至堪比中等規(guī)模的游資。而在直播薦股背后，一些游資與主播的“合謀盈利模式”也暗流涌動(dòng)。短視頻直播間由此可能成為個(gè)別游資找尋接盤者的新陣地。

針對(duì)“AI黑嘴”現(xiàn)象，已有媒體表示，在陽(yáng)光照不到的陰暗角落，股市“黑嘴”們及幕后的不法之徒，在利用AI作惡，用虛假語(yǔ)料誤導(dǎo)大模型作出錯(cuò)誤回答，再將這些“AI答案”傳播擴(kuò)散坑騙散戶，以干擾甚至操縱個(gè)股的市場(chǎng)交易。

前述信通院人士表示，隨著技術(shù)的進(jìn)步，“黑嘴”模式也在不斷變化。背后顯現(xiàn)出當(dāng)前大模型在商業(yè)關(guān)系識(shí)別上存在的某些缺陷。比如，無(wú)法區(qū)分技術(shù)部署與商業(yè)合作、難以追溯股權(quán)多層穿透、對(duì)時(shí)間維度變化不敏感等。這些都有待技術(shù)層面在AI、在商業(yè)知識(shí)圖譜等方面補(bǔ)齊短板。

日前，監(jiān)管部門發(fā)布2025年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)通知。通知中就明確，將從整治AI技術(shù)濫用亂象、整治涉企網(wǎng)絡(luò)“黑嘴”等八個(gè)方面下手，嚴(yán)厲打擊各類侵權(quán)違法行為。

陸洪磊表示，AI謠言傳播具有新聞性、說服性、虛假性、非官方性、強(qiáng)傳播性、不可逆性等特點(diǎn)。要想治理AI謠言傳播，需要解構(gòu)語(yǔ)境、遏制主體、阻斷投射、也需要協(xié)同治理?！霸谡嫦嗯c謊言的賽跑中，沒有人是旁觀者?！?/p>